Blog營銷，即博客營銷，是指通過博客網站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者的個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。
圖2-6-1比特網對可行的博客盈利模式數據分析
隨著Web2.0概念網絡的發展，博客逐漸成為最有效的盈利模式之壹，至2006年，經過壹系列的規範化淘汰與整合，博客營銷的發展已經日趨成熟。到2010年，壹組國外專業測評網站的數據分析顯示，博客營銷的使用率高居榜首。
圖2-6-2 國外測評網站的博客營銷使用率數據圖
博客營銷之所在企業間大受歡迎與好評，歸根結底是因為其有著其它模式無法比擬的優勢。Blog營銷以其更新速度快、廣告定位精準、細分程度高、互動傳播性強、口碑效應好、受信任度高、影響力大、成本較低等優勢，不斷向網絡營銷的通用模式靠攏，並成為了近年來最受企業歡迎的網絡營銷模式之壹。
據調查，目前中國博客數量已達到1.07億，擁有博客的網民數量比高達42.3％。而在全球平均每天新增博客12萬個，即每秒新增1．4個；博客每天新增文章150萬篇，即每秒17篇；在全世界最受歡迎的100家互聯網中有22家為博客網站。因此，企業沒有理由不相信，博客營銷確實能以其突出的優勢使企業利潤最大化。
圖2-6-3 博客社區的博客更新規模與比例圖
1.精準定位
Blog最初是網上出版物，其分類屬性個性化、風格化。這種特性決定了每個Blog都有其不同的特定受眾讀者群。因此，它的細分程度要比任何其他媒體都大。而對於企業而言，其媒介的細分程度高低直接決定了其廣告定位的精準程度。所以當Blog的浪潮興起後，企業紛紛看中了Blog這壹優越性，將Blog營銷納為營銷手段的新寵。
2.低廉成本
為壹個產品做網絡營銷，其成本高低是所有企業最關心的話題。Blog營銷的直接作用是產生口碑效應，而口碑效應的成本主要集中在刺激部分傳播樣本人群上，因此Blog營銷的成本比投資電視廣告、視頻短片要低得多，且結果往往事半功倍。比如，壹個普通的30秒電視廣告其平均成本要350000；報紙的壹版報尾彩色廣告內容也要40000起價，那還是周壹至周五版的，周末版則要高達98300-100000。而如果使用Blog營銷，則基本是免費的服務平臺，相當於“零成本”的投資，且效果是立竿見影的。
圖2-6-4 徐靜蕾的新浪博客
3.轟動效應
近年來，全球最火的博客莫過於才女徐靜蕾的博客了，有些網民是出於喜愛，更多網民則是慕名而來，近3億的訪問量無形中奠定了其博客104740人氣的基礎，博客更成為了她為自己宣傳雜誌、電影的最強有力的工具。往往只發布壹篇博文，在公告欄鏈接壹條電影信息，為新雜誌設壹個小模塊就達到吸引眼球的轟動效應。而這種方式既不張揚也不做作，反而展示了自己的才會和個性。事實上，由讀者群構成的Blog評論逐漸成為了網民們的“意見領袖”，每壹個Blog話題的產生都會引發壹個社會輿論，在極短時間內，以博主與網民之間、博客與博客之間網狀聯系迅速傳播開來，形成巨大的轟動效應。這便是Blog營銷越來越受企業重視的原因之壹。
圖2-6-5 廣告源的轟動效應
通過以上博客營銷的優越性，企業人不難發現，博客營銷與企業的關系就好比源頭與活水，“為有源頭活水來”，博客就是企業最好的廣告源！那麽，企業要想把產品做大做強，該如何做好Blog營銷呢？已經做了Blog營銷的企業又該如何挖掘不壹樣的Blog營銷方案，以提升自身的市場競爭力呢？
圖2-6-6 Blog營銷流程圖
根據Blog營銷流程，可將其過程分為準備階段、實施階段、運行階段三個階段。
準備階段
這壹階段要做的事情有確立博客目標，做好產品評論調研。
（1）企業開展Blog營銷的第壹步就是確定目標。因為個人博客是純粹的個人品牌，其不壹定需要達到某種營銷效果。而企業則不同，企業始終是營銷的主體，因此，企業必須明確目標及監控方式。但博客的本質在於企業間爭奪發言權、建起品牌知名度，所以，博客目標並不適合確能幫企業產生的具體銷售金額，或由博客廣告鏈接的直接點擊率等以立竿見影效果為標準的數據。它更適合確定受眾群範圍和信息傳達率的數據上，諸如RSS訂閱數。
（2）做好了第壹步的準備工作，接下來就是為產品做壹個廣泛的評論調研。但這並不意味著參加調研的人數越多越好。而是由產品自身的段位決定的。比如，妳發布的是壹個高層人士使用的高端產品，則可以選取大公司的白領、金領參加調研。總之，調研要有目的性，要為Blog營銷所用。
●何謂RSS？
圖2-6-7 Blog中壹定要有的RSS
RSS也叫聚合RSS，是指在線***享內容的壹種簡易方式（也叫聚合內容，Really Simple Syndication）。其使用條件是內容的時效性較強。使用RSS訂閱的作用是更快速獲取信息，由網站提供RSS輸出，使得用戶能及時有效的獲取最新更新信息。
實施階段
這壹階段要求企業對需求進行分析，並對整個流程、功能、界面進行有效的評估與測試。切記：不能忽視Blog營銷的每壹個小細節，更不能打沒有把握的仗！
（1） 在流程方面，要本著“壹切從簡、省時高效”的原則，將流程控制在最簡潔的範圍內。要知道，如果程序設置得過於繁瑣、雜亂無章，何談“秒殺”讀者，讓其停留在妳的頁面呢？
（2） 在功能和界面方面，則是要註重對小細節的處理，無論是獨立域名的設置還是對負面評論的管理，無論是博文的分類還是Tags標簽的使用都要細分到位。
要做到對以上內容系統的測評，最有效的方式莫過於對流量的監督，但平時企業往往註重對正面信息的監督，而忽略了對負面信息的監督。所以，這裏的監督是指對預計增加競爭對手的情報分析，以及發現可行的公關危機等非行銷內容。
●何謂Tags？
圖2-6-8 Blog中不可或缺的Tags
Tags，指社會標簽（Bookmark），是壹種更為靈活、有趣的文章或圖片等信息的分類方式，用戶可以為每篇文章、每張圖片或每條信息添加壹個或多個標簽，從而根據這些標簽把這些文章、圖片或信息進行分類的方法。
運行階段
這壹階段則是要確立最終運行系統，選擇博客平臺，進入最終的運行階段。
（1）在目前，博客平臺有兩種選擇：壹種是把企業博客直接放到博客服務商的托管平臺上，其大部分服務商免費提供相應服務；另壹種是把企業博客簡歷在自己域名和服務器上，當然這需要企業註冊域名和建立服務器。
（2）免費博客托管服務商有著簡易、無需安裝和維護的繁瑣程序。選擇多元化，很多免費的服務平臺都包括英文的，例如：
blog.com
blogger.com
blogetery.com
blogrox.com
blogster.com
bokee.com
blog.sina.com.cn
blog.sohu.com
blogbus.com
（3）盡管接受服務商免費的托管服務既方便又劃算，但為了安全起見，企業最好還是使用自己的域名，把博客建在自己主機上。這樣可以保證企業擁有博客控制權，且能夠最大化地將博客推廣至第三方應用平臺。但值得註意的是那些在第三方平臺註冊大量博客賬號，通過發表垃圾內容惡意攻擊產品的人群。為此，企業還要做好對系統安全性能的防範及各項指標的優化，這樣方能讓營銷流程順利進入最終的運行階段。
可見，Blog營銷是壹個看似繁瑣，操作起來簡單便捷的營銷方式。繁瑣在它的流程細分要求精益求精，而簡單在它的操作平臺是網絡這壹方便、快捷的平臺。可謂“博客在網，營銷無憂”！
另外，博客不僅可以達到營銷的目的，無論對於企業或個人，它都是壹個龐大的產業鏈，以每秒鐘17篇博文、50條廣告的速度將新信息蔓延至全球，將無關聯的信息橋接，將關聯信息的影響力繼續擴張、放大。“受眾即內容產生者”，當博客以 “低投入、高產出”、“小風險、大回報”，的姿態走進了13億網民的心，當每個企業都可以通過博客這壹介質傳播信息，當人人都可以在博客上通過博文宣傳自己。換句話說，博客營銷使每個人都成為壹個媒體，扮演著傳播者的角色。總之，Blog營銷這壹模式正逐步支撐起“人人皆媒體”的營銷力量！