APP指的是智能手機的第三方應用程序。比較著名的應用商店有蘋果的App Store，谷歌的Google Play Store，諾基亞的Ovi store，還有黑莓用戶的BlackBerry App World，微軟的Marketplace等。
最近兩年，app分發成為各大互聯網巨頭的新“行當”，在手機廠商和專業應用下載平臺的夾擊下，不但沒有被擠成“夾心餅幹”，反而成了可口的“驢肉火燒”。以騰訊應用寶為例，其打破傳統應用分發的下載套路，從娛樂和社交的角度去“再造”應用分發平臺，開創了壹個值得圈點的應用市場新模式，也讓我們看到了APP快消化品牌運作的趨勢