集團紮根小孩子童年萌芽的心，引導小孩子將其成長後，購買海爾集團旗下的品牌，打下堅實的基礎。只要是童年時，看過《海爾兄弟》的，現在看到家電是有那兩個穿了內褲的小孩子，腦中立即知道是海爾集團的品牌。2005年，海爾新的設計更加強調了時代感。拼音每筆的筆劃比以前更簡潔，***9劃，“a”減少了壹個彎，表示海爾人認準目標不回頭；“r”減少了壹個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖。海爾啟用的新標誌，喻意著海爾又站在了壹個新起點上，這個新起點就是戰勝自我，打破平衡，從新開始，爭取更大的發展。