Blog誕生的時間並不長，國內常用的英文字典裏面甚至找不到這個詞，但最近通過互聯網上彰顯個性的Blog個人主題站點被媒體關註而熱了起來。Blog是近兩年在美國出現，並迅速風靡全球的壹種新的網絡媒體形式。所謂Blog，即是Web Log（網頁日誌，簡稱“網誌”）合並演化而來，主要是以日記的形式發布文章，並可以附加評論的個人網頁。隨著克林頓白宮事件通過Blog在網絡上驚爆內幕並且迅速傳播，這種新的網絡媒體形式也流行開來，許多熱衷網絡寫作的人加入了Blog的行列，這些人就叫做Blogger（博客）。Blogger就像當年的Hippy（嬉皮士）壹樣，已經成為對特定人群的壹種稱謂。 Blog據說是壹群海歸人士引入中國的，國內最早的Blog網站可能是方興東先生創辦的“博客中國”，他也是Blog文化不遺余力的布道者。早期的Blog網站，定位主要還是在IT、信息化、經濟、科學技術等領域，參與的人士大多是壹些專家學者，形式和內容都比較專業，不太容易吸引普通的網民參與。直到壹些網站意識到Blog可能帶來的商業價值，開放了自助式的Blog網頁，才逐漸普及開來。追溯Blog的技術原型，可以說是簡化的BBS和個人空間的組合，從技術上看沒有任何新意可言。90年代，互聯網剛普及起來時，出現了很多有名的網絡作家，不少人就是通過壹些門戶網站的社區BBS發表作品，這可以算是Blog的雛形。國內著名的網絡原創作品站“榕樹下”，它的文章發表方式，其實就很有些Blog的味道。但為什麽BBS、網絡作品站沒有 Blog目前這樣如火如荼，贏得媒體的關註和網民的積極參與呢？ 首先，無論是BBS、還是網絡作品站，它突顯的首先是論壇或網站的定位，網民只是壹個參與者，文章的發表和評論回復，都是有規矩的，有壹定的審核機制，有專人（版主、網管、編輯等）在管理。相比較而言，Blog更強調的是個性。就本質而言，Blog其實就是有現成的網頁模板的，可以發表文章和評論，並可按日歷索引的個人網站。它的形式相對簡單，管理者和發布者通常就是壹個人，和壹些新聞網站的文章發布系統類似。其實Blog從技術構架上來看是非常簡單的，只能算是BBS系統的壹個小子集。舉個例子，論壇管理員為某註冊用戶開了壹個版，只充許這個用戶發布帖子，其他用戶只有瀏覽和回復，這就和Blog差不多了。而經營著Blog業務的網站，其實可以看成壹個有無數版面的大論壇。 Blog在不到兩年的時間內，就變得這麽熱，大有當年免費郵箱和OICQ（QQ的前身）的勢頭，是有其內在原因的。Blog站點目前是免費的，而現在好用的免費網站空間幾乎沒有，論壇空間不僅更貴，而且安裝、配置、維護並不是普通的網民能力所及的。Blog本來的意思就是在網絡上寫日記的地方，所以它的使用和維護起點很低，會申請免費郵箱，基本上就可以玩轉Blog。可見，Blog有其流行的基礎條件，就是上手簡單。國外Blog最近也很流行，但幾乎都限於寫寫隨筆、收藏壹些的文章，也有專門通過Blog發表作品的。大多數中國人並沒有經常書寫的習慣，Blog的出現和流行，如果能改變這種現狀態，無疑對提高整體國民素質是很有好處的。但很多Blog網頁，形式和內容已經不是真正的 Blog，部分聰明的網友，將Blog弄成了圖片集、小說集（當然不是原創）、Flash站、炒股站，甚至還有發布影視下載鏈接、廣告信息的。這種看似熱鬧的Blog風潮，不僅不會加速Blog的發展，很有可能使Blog偏離健康發展的軌道。但不管怎樣，Blog不僅滿足了專業人事和職業作者交流存檔的需求，也滿足了普通網民“玩票”的願望，確實具備了流行的潛質。 除前面的原因，中國的Blog能熱起來，不得不提到兩個人，這就是前段時間風行壹時的網絡寫手，木子美和竹影青瞳在網絡上發表過於私人化的文字。雖然Blog的精神就是自由和分享，但放在網絡上的文字和圖片總是要人看的，對自己負責，對別人負責是壹個網絡人起碼的良知。憑壹些露骨的描寫和照片來吸引讀者和點擊率，始終不是正道。如果文字純粹是自娛，還是鎖在筆記本裏，或放在電腦裏面更好。文字放到網上，就會有人看到，網絡是自由的，但並不是沒有遊戲規則的，自由的前提是自律。 說實話，木子美事件不過就是“美女作家”罷了。直到前段時間看到新浪關於竹影青瞳的報道，才知道原來Blog已經在媒體的炒作下熱的不行了。起因好像是因為作者在文章中附了局部裸照，於是作者Blog所在的天涯社區不僅註冊用戶激增，Blog主頁點擊率壹個月內飆升到了每天十幾萬，運營商的服務器也多次當機。直到網管將Blog站內的裸照換成了油畫，此事才稍微平息。通過這次事件，Blog被更多的人所了解，當然也有不少誤解，但因此加入到Blog隊伍的人越來越多。國內幾大Blog網站，近壹個月來的Blog站點的註冊數大幅增漲，個別網站已停止了免費註冊。 看到Blog在國內的流行，筆者既感到高興，也有幾分擔擾。Blog只是壹種網站形式，從技術上看是成熟技術，但如果缺乏規範和監管，很可能會因此早夭。前些年，BBS也熱了壹陣子，但壹些素質不高的網民通過BBS發表不負責的帖子，最終招來對BBS的嚴格控制和審查。Blog作為網絡新生事物，如何健康發展，是互聯網監管部門、Blog運營商和廣大網民都應思考的問題。 中國的Blog能否健康發展，必要的監管和引導是不可或缺的，這需要Blog網站運營商做很多工作。我敢肯定，單純做Blog網站的運營商目前是不賺錢的，他們看好的是Blog的未來。除了爭取註冊和瀏覽用戶外，努力提高網站的知名度和點擊率，是他們的主要工作之壹。這和互聯網剛在中國熱起來的九十年代中後期，大量的網站提供免費郵箱、免費域名、免費空間的繁榮景象有幾分相似，但經過“網絡泡沫”的破滅後，網站在投入方面已變得非常謹慎。目前很多大的Blog網站仍可以免費註冊Blog空間，這和Blog網站的運營成本相對較低有關。據測算，個人Blog站點平均占用空間不超過１MB，這對運營商的硬件、軟件、人力等的投入壓力相比個人空間、域名、郵箱等系統的投入要低很多。在經營Blog站點的同時，如果能因為個別出色的Blog網頁能吸引到廣大網民的眼球，無疑是劃算的買賣。因此，也不難想象最近出現的網絡寫手事件，偷笑的肯定是Blog運營商，只有點擊率的提高，才能樹立網站的品牌。贏得網絡廣告的投放還在其次，更重要的是，網站出名後，有機會向其它網絡增值服務發展，如短信、網遊等等，也更有機會贏得風險投資的青睞。相信資深的網民壹定記得當年網易、搜狐簡陋的主頁，當時恐怕誰也沒想到它們能發展今天的規模吧。騰訊的Oicq當年不過是廣東電信的棄兒，作者偶然性的放在服務器上，互聯網卻成就了今天的QQ帝國。所以，互聯網是最容易產生奇跡的地方，也難怪Blog壹出現，就被壹些敏感的網絡公司發現了商機。 不過，天下沒有白吃的午餐，Blog就象免費郵箱壹樣，走向收費是必然的趨勢。即使以後還有免費的Blog，其目的也是為了吸引新人的試用和加入，但絕對不是穩定的，功能也不會很完善，容量空間將會受到嚴格限制。如果妳真的要做壹個博客（Blogger），妳自然會為妳辛勤搭建的網絡家園找壹個可靠的支撐平臺。收費的Blog網站，壹定會出現，而且將來會是主流，它將提供更大的空間，更完善的功能（比如支持ftp上傳和備份，與個人主頁空間綁定，更多可定置的風格和模板，來自運營商的宣傳支持等），吸引到專業的Blogger（博客）和玩家的參與。現在還有壹種趨勢，國內的Blog越來越多地被打造成可定置的個人主頁，Blog的加速發展對原有的個人主頁服務商必將帶來沖擊。 目前傳統的門戶網站，除了新聞以外，很多都開通了郵箱、短信、購物、網絡遊戲、域名服務、主頁空間、社區BBS、聊天室等服務項目，但涉及 Blog的幾乎沒有。我認為，既然Blog的技術和資金投入並不大，門戶網站完全可以利用現有的投入，開通綜合性的Blog網頁服務，培養高質素的 Blog專欄，搶占未來Blog市場的先機。雖然Blog的商業價值不如短信、網遊那麽大，甚至在壹段較長的時間裏要“燒錢”，但以較小的代價，樹立 Blog品牌，隨著壹批有影響的Blog專欄站的誕生，其社會和廣告效應都是可觀的。更重要的是，Blog雖然技術含量不高，但卻是壹種新的網絡文化形式，很有可能撼動現有的出版體系，對人們的閱讀方式產生深遠的影響。作者和讀者的同步和交流，時效性和互動性，這是傳統出版物根本無法比擬的。 雖然，現在Blog在熱鬧的同時，有了壹些負面的新聞，產生了壹些不良影響，但我相信，隨著互聯網的監管法制的建立，隨著網絡出版機制的建全，Blog是非常有前途的。在不久的未來，很有可能大多數的作家手稿，是先在網絡上和讀者先見面，然後才出現紙制的版本。 不要擔心這種發行方式，作者無法靠稿費生活，前幾年熱門的幾部網絡小說，作者都是名利雙收的，不光紙制版本賺到錢，還收了不少影視版權費。對於壹些在行業內領先的專業網站，引入Blog服務定位於自己的網站方向，也是很不錯的做法。《CSDN中國程序員》網站請候捷、李維等專家級人物開辟專欄網站，其實就是Blog的嘗試，事實證明取得了很好的效果，候捷、李維的書籍在網站的銷售榜上壹直是名列前茅的，作家專欄可以說功不可莫。很多專業網站，同時經營著專業的雜誌期刊，如果引入Blog專欄服務，可以吸引到很多的業內專業人才，通過篩選Blog專欄中的優秀項目和作品，達到網站媒體和Blog作者的雙贏。 作為現在已涉足Blog的網站，單純靠經營Blog服務目前是不能支持網站生存的，除了要選好定位外，更要努力向相關領域擴展。我的感覺是，未來專業化的Blog網站生存力比綜合性的Blog網站更強，更容易向專業化的出版、咨詢、軟件方面拓展，而綜合性的Blog，將主要成為大型門戶網站的增值服務，作為可定置的個人主頁進行運營。
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