網站流量分析，是指在獲得網站訪問量基本數據的情況下對有關數據進行統計、分析，從中發現用戶訪問網站的規律，並將這些規律與網絡營銷策略等相結合，從而發現目前網絡營銷活動中可能存在的問題，並為進壹步修正或重新制定網絡營銷策略提供依據。當然這樣的定義是站在網絡營銷管理的角度來考慮的，如果出於其他方面的目的，對網站流量分析會有其他相應的解釋。