娛樂化是指將文化產品的娛樂性放在首位，以滿足受眾心理需求的文化行為，不同於“泛娛樂化”。娛樂補償我們的現實缺憾並實現自我滿足，產生的美妙氣氛成為當下狂歡的要義。有哭有笑，有悲有喜，有熱鬧也有冷清，這正是娛樂的生命力，也成為我們這些普通公眾不可或缺的文化需求之壹。
越來越多的品牌開始選擇以娛樂化的方式與消費者進行情感的互動，在歡聲笑語中潛移默化地傳遞出品牌精神與產品信息，營銷不再是冷冰冰的，反而讓消費者在壹片圍觀叫好中主動去購買。流量成本低了，效果卻上升了。