國家形象是壹個國家對自己的認知以及國際體系中其他行為體對它的認知的結合；它是壹系列信息輸入和輸出產生的結果，是壹個“結構十分明確的信息資本”。（美國政治學家布丁（Boulding, K.E.）觀點）國家形象被認為是國家“軟實力”的重要組成部分之壹，可以從壹個方面體現這個國家的綜合實力和影響力。因此，國家形象的塑造與傳播深受各國政府的重視。隨著中國綜合國力和經濟地位的提升，中國國家形象和品牌形象也越來越重要。2012年底，察哈爾協會、中國外文局聯合發布了《中國國家形象調查報告2012》(下稱《報告》)。調查以“中國的海外形象”為核心，選取了美國、英國、澳大利亞、印度、馬來西亞、南非6個海外國家的受眾為調查樣本，涉及外交、國民、品牌形象等方面，調查顯示，超過三成的海外受訪者認為中國人是“幸福的”。 《報告》顯示，70%以上的海外受訪者表示對中國有所了解。在外交形象方面，中國“和平”“中立”的形象在發展中國家民眾中的接受度更高。在印度和馬來西亞，超過半數的受訪者表示認同“中國的崛起不會影響世界和平”的說法。美國、澳大利亞、英國這三個發達國家的受訪者對中國在促進世界和平中的影響和作用仍持相對審慎和觀望的態度。 《報告》顯示，超過30%的受訪者表示該宣傳片給他們留下了“中國有很多人才”、“中國發展得很好”“中國人很自信”的印象。1另外，《國家形象》也是壹部電視劇。