CI是壹種系統的名牌商標動作戰略，作為企業形象外化的“根”，企業經營理念和行為規程兩大系統，是經過了大量調查、精心研究而制定的，是指導整個企業運行的行為準則，是壹種企業的發展規則。這種準則與規則，通過壹系列的行為操作，廣泛向社會公眾傳達，以便在公眾中建立良好的名牌商標形象，從這層意義上看，CI就是壹種戰略。
CI是企業的目標、理念、行動、表現等為壹體所***有的統壹要領，是企業在內外交流活動中，把企業整體向上推進的經營策略中重要的壹環。具體地把CI內容進行細分，CI的底流是企業基盤整體的主腦部分，是企業存在的唯壹根本。CI的確立是把企業劃為與別人不同的實體，如“這就是我！”壹樣。明確的主張自我，就是CI本質中最為基本的法則。尤其在21世紀，企業已從綜合經營的做法開始轉向較為專門的經營軌跡上來，CI強調自我的法則便成了企業謀求鞏固事業基盤時所依賴的手段。
CI就其企業自身來說，應該是指為了企業的同壹性和主體性，而主體性的根本意義是“我是誰”，對自我的認同；從同壹性來看，Identity是企業本身某些事物的***通性。因此，企業CI戰略是由企業的經營行為（Behavior）、經營理念（Mind）、經營哲學（Philosophy）、發展戰略、生產規模、技術實力、產品及服務、社會責任等各種實體性和實用性信息統壹整理，這些信息以名牌商標形象為核心，通過各種可以利用的傳播媒體進行宣傳，並以各種形式對企業內部、社會大眾作完整的傳達，以便獲得企業員工、社會大眾的了解、認同、喜愛和信賴，建立起良好而鮮明的企業名牌商標形象，以便在激烈的市場競爭中立於不敗之地。