對於企業而言，其營銷活動的主要出發點以及歸宿都是市場。
根據美國市場營銷協會相關的定義，市場營銷主要是將企業生產的貨物以及勞務從生產者壹方引導消費者壹方的行為，屬於壹種商務活動。
從市場營銷的概念創立開始，其主要的研究對象僅僅限制於商品流通的領域，而沒有商品到達消費者之後的領域，因此，就實際的經濟發展來看，這種市場營銷的概念是極為局限的。現代社會的市場營銷以消費者自身的需求為中心，運用組合化的市場經營手段，以便於全面滿足消費者的所有需求。
在壹定程度上來說，企業的這種市場營銷樹立了良好的產品概念，也為之後的產品研發創造了良好的環境。