影視廣告制作的創意類型有什麽
影視廣告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。以下是我整理的關於影視廣告制作的創意類型，希望大家認真閱讀!
比較型：
這種類型的廣告創意是以直接的方式，將自己的品牌產品與同類產品進行優劣的比較，從而引起消費者註意和認牌選購。在進行比較時，所比較的內容最好是消費者所關心的，而且要是在相同的基礎或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的註意和認同。比較型廣告創意的具體應用就是比較廣告。在進行比較型廣告創意時，可以是針對某壹品牌進行比較，也可以是對普遍存在的各種同類產品進行比較。廣告創意要遵從有關法律法規以及行業規章，要有壹定的社會責任感和社會道德意識，避免給人以不正當競爭之嫌。在中國，對於比較廣告有嚴格的要求，所以在進行比較型廣告創意時壹定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻煩或糾紛。
戲劇型：
這種廣告創意類型既可以是通過戲劇表演形式來推出廣告品牌產品，也可以在廣告表現上戲劇化和情節化。在采用戲劇型廣告創意時，壹定要註意把握戲劇化程度，否則容易使人記住廣告創意中的戲劇情節而忽略廣告主題。
故事型：這種類型的廣告創意是借助生活、傳說、神話等故事內容的展開，在其中貫穿有關品牌產品的特征或信息，借以加深受眾的印象。由於故事本身就具有自我說明的特性，易於讓受眾了解，使受眾與廣告內容發生連帶關系。在采用這種類型的廣告創意時對於人物擇定、事件起始、情節叠宕都要做全面的統籌，以使在短暫的時間裏和特定的故事中，宣傳出有效的廣告主題。在中國國內這幾年的電視廣告中，不少是故事型的廣告創意，如“南方黑芝麻糊”廣告、“孔府家酒”的廣告、“沱牌酒”的廣告等。
擬人型：
這種廣告創意以壹種形象表現廣告商品，使其帶有某些人格化特征，即以人物的某些特征來形象地說明商品。這種類型的廣告創意，可以使商品生動、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時可以用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明，幫助受眾深入理解。
誇張型：
誇張是“為了表達上的需要，故意言過其實，對客觀的人、事物盡力作擴大或縮小的描述”。誇張型廣告創意是基於客觀真實的基礎，對商品或勞務的特征加以合情合理的渲染，以達到突出商品或勞務本質與特征的目的。采用誇張型的手法，不僅可以吸引受眾的註意，還可以取得較好的藝術效果。
幽默型：
幽默“是借助多種修辭手法，運用機智、風趣、精練的語言所進行的壹種藝術表達。”采用幽默型廣告創意，要註意：語言應該是健康的、愉悅的'、機智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的。要以高雅風趣表現廣告主題，而不是壹般的俏皮話和耍貧嘴。
懸念型：
懸念式廣告是以懸疑的手法或猜謎的方式調動和刺激受眾的心理活動，使其產生疑惑、緊張、渴望、揣測、擔憂、期待、歡樂等壹系列心理，並持續和延伸，以達到釋疑團而尋根究底的效果。
意象型：
意象即意中之象，它是有壹些主觀的、理智的、帶有壹定意向的精神狀態的凝結物和客觀的、真實的、可見的、可感知的感性征象的融合，它是壹種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象，意象型廣告創意是把人的心境與客觀事物有機融合的產物。
在采用意象型廣告創意時，有時花很多的筆墨去反映精神表現，即“象”，而在最後主題的申明上都仿佛弱化，其實對受眾來說，自己可以理解其內涵，即 “意”。在意與象的關系上，二者具有內在的邏輯關系，但是在廣告中並不詳敘，給受眾自己去品味“象”而明曉內在的“意”。可見，意象型實際采用的是超現實的手法去表現主題。
拓展延續
撰寫影視廣告創意策劃的時候都有哪些技巧？
1、信息組織技巧
從影視廣告制作前期的調查剖析到後籌劃書的寫作，都觸及信息的組織和運用，而且影視廣告戰略的中心又是把信息傳送給潛在客戶，因而信息在影視廣告制作籌劃中尤為重要。
在信息組織上，首先應該對要在籌劃文本中傳送的信息有個總體的把握，並對不同的信息有所歸類，這樣就使信息具有了壹定的調理性;其次要在眾多的信息中辨別主次，將重點信息突出傳達;後還要明白信息的層次和信息之間的互相聯絡，是信息傳達層次清楚。
2、文字表述技巧
明白的標題。在籌劃書每壹局部設計的內容都不同，各個局部應該依據內容制造明白的標題。標題要顯現層次，而且提出重點內容。
短小的段落。在籌劃書中，大段落的文字不只會吞沒主要觀念，而且很難吸收人閱讀，因而要運用較短小的段落，並且每壹個段落只傳達壹個重點信息或籌劃結論。
明白的序號。留意用序號來標示段落層次，不但能夠使信息脈絡明晰，而且能夠給讀者以明白的閱讀提示。
言語盡量群眾化，防止過多地運用專業術語。假如籌劃者和影視廣告主對它們有分歧的了解。而且專業術語不會發作誤解或了解艱難的狀況下能夠運用。
3、 接近讀者技巧
籌劃人員在學問、經歷、專業範疇以及思想方式上與壓服對象存在著很大差別，因而要理解承受者的狀況，包括人數、位置、年齡、了解才能，其中承受者的了解才能為重要。在撰寫影視廣告籌劃書時，應該依據承受者的不同特性，對寫作方式加以調整。
4、 方式配合技巧
影視廣告制作籌劃書中的壹些方式性要素能夠吸收讀者的留意力和興味，主要包括以下幾個方面：將數據以視覺化圖表的方式表達，能夠使籌劃書富於變化，容易吸收讀者的留意力;經過標題字體和表述中結論字體的變化，有利於突出重點，加強方式的靈敏性。普通來說，字體的大小應該依據內容的重要水平而有所區別;版面的規劃應該依照視野挪動的規律來停止，而且要註重版面的均衡勻稱等根本美學特征;籌劃文本的裝訂有多種選擇，但應以容易翻閱、不遮擋版面為首要準繩。除此之外我們還要留意，籌劃書在寫作上應當采取歸結的辦法，不要過多的演繹推論;防止冗長，通常影視廣告籌劃書不宜超越50-60頁;要闡明材料的來源，以標明推斷有所依據而非憑空想象，加強壓服力和可信度。
壹、開門見山，展現優勢
常規的手法就是將產品或主題直接如實地展示在影視廣告片中。這招重點在“如實”兩個字，是在影視廣告片制作中，利用現有的拍攝和剪輯技術，將產品的功能、形態、質感等特點完美展現出來，重點是把優勢體現出來。
二、用對比形成反差
把影視廣告片制作中體現的點或產品，放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中形成反差，從而突出要體現的點，給消費者更直接、更深刻的視覺感受。
三、合理誇張
誇張往往能容易奪取觀眾的眼球。高爾基也曾說過“誇張是創作的基本原則。”在創意的時候，偶爾“天馬行空“會有幫助。借助想象，對影視廣告片制作中所宣傳對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特征的認識。
四、以小見大
從寬泛的內容中，找壹個點，也就是對內容進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住壹點或壹個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。以小見大，從不全到全的表現手法，是影視廣告片更具有靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間。
五、聯想
好的聯想能獲得更好的形式美感，能引起觀者的***鳴。人們可以通過影視廣告片制作中的聯想，在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，從而引發了美感***鳴，這樣的***鳴更持久、更能打動人心。
六、幽默
這裏的幽默並不是“壹笑而過”。既然是影視廣告片，幽默只是的壹種表現手法，意思就是說，用幽默的形式，把要傳達的東西傳遞給受眾。所以這裏的幽默需要的技巧性就更加高了。有時候，幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具壹格的方式，發揮藝術感染力的作用。
七、借用比喻
當所要表達的思想或者產品不適合直截了當地表達出來的時候，就可以運用比喻。比如杜蕾斯很多廣告就采用了比喻的手法，巧用比喻，可以解決壹些妳認為很難表現的問題，所以，當妳在做影視廣告片制作創意的時候可以想想是否可以巧用比喻解決。
八、制造懸念
在影視廣告片表現手法上布下疑陣，使人對影視廣告片制作畫面乍看不解題意，引起觀眾“解題”的興趣，使觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生誇張的效果，最後點出主題，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。
只要能合理選擇好以上影視廣告片制作的創意形式，相信會更加精彩，更具吸引力。
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