“11.11購物券”在消費者端以購物券的形式顯示，但實際代表的是壹種消費者可於購物時直接抵減壹定面額現金的消費權益，商家並不能因此獲得與消費者所用購物券相等值的現金收入。購物券有效期為2015年11月11日0時至2015年11月12日0時。
購物券玩法說明
雙11購物券是專為天貓消費者開發的產品，消費者可以通過該產品享受到消費優惠。為更貼合活動主旨，根據天貓與商家簽署的“2015年雙十壹招商規則”的約定，報名參加2015年“天貓雙十壹全球狂歡節”的商家，全店鋪商品均須支持消費者使用雙11購物券。
1)雙11購物券是天貓平臺通用型產品，報名審核通過的2015年“天貓雙十壹全球狂歡節”商家，全店鋪商品均應支持使用(不支持購物券業務類型的類目除外)。對於獲得雙11購物券的消費者而言，其持有的雙11購物券每張券面額暫定為人民幣10元，天貓還可能根據產品的開發需要調整面額。商家應當知悉，每張雙11購物券實際代表的是消費者獲得的可用於購物時直接抵減人民幣10元現金的消費權益，商家並不能因此獲得與消費者所用雙11購物券相等值的現金收入。雙11購物券還支持部分類目的商家自主對雙11購物券面額以整數倍數作相應的增值，具體支持增值的類目及增值的設置選項等，以商家在後臺看到的設置頁面為準(後臺頁面沒有相關增值內容的即為產品不支持的類目);商家支持雙11購物券的有效期為2015年11月11日00:00:00-2015年11月11日23:59:59。
2)雙11購物券僅支持消費者在單店鋪滿足條件時使用，不支持跨店鋪使用。
3)2015年雙十壹活動中商家不得以任何理由拒絕消費者使用雙11購物券。
4)商家可自行在產品中選擇雙11購物券的(滿xx減xx)使用門檻，作為2015年雙十壹活動期間店鋪優惠的實現條件(但商家應當遵循天貓制定的不同類目不同使用門檻的原則性要求)，商家最多可選擇壹種使用門檻且必須選擇壹種。具體情況商家可以參考天貓公布在產品中的相關說明。
舉例1：假設某商家在天貓店鋪設置雙11購物券的使用門檻為“全店滿150-50元”且不支持雙11購物券面額增值，壹位消費者擁有5張10元的券，則該消費者可同時使用5張雙11購物券在該商家的店鋪壹次性抵扣50元，此時消費者的消費金額在150元以上的，訂單最多減去50元。只要消費者在該店鋪的訂單滿足商家預設的使用門檻的，商家還應支持消費者通過拆分訂單使用更多的購物券，不得在產品外人為設置其他的使用門檻;
舉例2：假設某商家在天貓店鋪設置雙11購物券的使用門檻為“全店滿150-50元”且支持雙11購物券面額增值，增值比例為每10元面額可抵扣50元使用，則消費者只需使用1張10元券即可在該店鋪直接抵扣50元，其他使用方式及商家要求均同舉例1;
5)報名參加2015年“天貓雙十壹全球狂歡節”的商家可在2015年8月28日-2015年9月2日期間設置雙11購物券使用條件與增值功能;成功報名2015年“天貓雙十壹全球狂歡節”活動的商家，若在活動期間因違規被終止活動，天貓將取消該店鋪的雙11活動商家資格，系統將自動取消該店鋪設置的購物券門檻，該店鋪內的訂單將不再支持消費者使用雙11購物券。除商家違規被終止活動的情形外，商家不得自行取消雙11購物券的使用支持，不得額外設置雙11購物券的使用門檻，否則商家構成對天貓的違約，視同商家主動終止參與2015年雙十壹活動。
6)雙11購物券可與商家單品優惠、店鋪優惠疊加，可與單品優惠券、店鋪優惠券、品牌優惠券及紅包疊加使用(具體以商家申報活動商品前天貓公示的商品規則為準)，消費者付款時默認優先使用單品優惠券或店鋪優惠券等，如消費者使用單品優惠券或店鋪優惠券等優惠後訂單金額仍滿足商家設置的雙11購物券使用條件的，則訂單可繼續疊加使用雙11購物券。
7)雙11購物券不得提現，不得轉贈他人，不得為他人代付，雙11購物券不找零、不支持消費者在不同訂單中使用同壹張券。
8)雙11購物券僅在2015年雙十壹活動當天有效，使用購物券的訂單發生退款時，雙11購物券仍在有效期內的則會退回消費者的賬戶，如已過有效期則不再退回或補發。
9)為了提升2015年雙十壹活動的整體流量效能，活動期間天貓可能會對天貓店鋪首頁、雙十壹活動承接頁進行部分改造，包括但不限於新增互動、流量引導等功能區塊等。天貓的改造是為所有商家***同提高活動關註度，天貓提醒商家註意及時跟進店鋪的合理布局。