從心理學角度來講，形象是人們為反映客觀實體而產生的壹種心理訴求。品牌形象是指企業或其某個商品在受眾群體心中所展現出的個性特質，通過其形象引發出社會大眾對該品牌產生認知的感情因素。品牌形象與品牌不可分割，它包括品牌名稱、外部包裝、廣告設計等，是品牌十分重要的外在因素，所以設計者必須十分重視塑造品牌形象。
2．企業形形象
企業形象是指人們通過視覺、聽覺等各種感官認識在大腦中形成的關於企業的總體印
象。壹個企業的整體形象壹般通過具備該企業綜合特征的標誌來體現，對於其自身來說，它
是企業文化建設的核心；作為企業精神的外在表現形式，它是企業內部以及社會大眾對企業整體的感知與印象。壹個企業或品牌形象的好壞對其日後的發展非常重要，同時企業的主觀努力會對該企業的形象產生積極的影響，所以我們應當把握好企業的形象塑造，力爭讓企業為社會各界和公眾輿論所理解和接受。
3．城市形形象
城市形象通常情況是指壹個城市（或某壹特定街區）給人的整體印象，構成這種印象的
基本因素是多種多樣的，如店鋪、商場、道路、生活設施、旅遊景點等。從某種意義上講，
城市規劃、城市管理、市容建設等措施與城市形象既有關聯，又相對獨立，關系獨特。壹個
城市形象的定位取決於該時期大環境下城市具備哪些鮮明的特質，並結合城市的發展策略，
指定相應的城市形象規劃，從而塑造與時代環境相切合的城市形象。城市標誌中只是選取了城市中最為突出的某幾樣特征，並將其通過精簡的視覺元素呈現給觀者，使其在以濃縮城市人文底蘊為主的VI統中找到屬於這座城市的認同感。正面積極形象。在信息高速發展的當代社會，
如果壹則廣告只靠單純地宣傳產品信息，遠不能達到促進營銷業績的目的，於是許多廣告商找來各個領域的名人，進行商品代言活動，以促進該商品的銷售。名人與VI設計的結合可謂具有天然的結合點，商家總是樂於借助名人的光環，
擴展該品牌的知名度，激發社會效應，拉近與消費者的距離，最終達到引導消費者購買商品的目的。
5．機構形象
機構泛指團體、機關或學院壹類，屬於國家特殊編制，其種類也非常多。由國家辦理的機構有歌劇院、、法院等，而由私人創辦的大多數機構以培訓為主，不同的機構有著不同的工作體系與屬性，要根據機構的特性，設計出符合其形象的VI系統。