業的CI設計這壹概念。據說是美國IBM公司是這方面開先河者。
CIS的主要含義是：將企業文化與經營理念，統壹設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統）
，傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生壹致的認同感，以形成良好的企業印象，最終促進企業產品和
服務的銷售。
CIS的意義
對內，企業可通過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成
規範設計和統壹管理，由此調動企業每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有
效合作。
對外，通過壹體化的符號形式來形成企業的獨特形象，便於公眾辨別、認同企業形象，促進企業產品
或服務的推廣。
CIS的具體組成部分
CIS簡稱CI。CI是針對企業的經營狀況和所處的市場競爭環境，為使企業在競爭中脫穎而出而制定的策略
實施。
MI：理念識別:理念識別mind identity
BI：行為識別:行為識別behavior identity
VI：視覺識別:視覺識別visual identity
日本著名CI專家山田英理認為CI包含下面兩個方面的概念：
第壹、CI是壹種被明確地認知企業理念與企業文化的活動；
第二、CI是以標誌和標準字作為溝通企業理念與企業文化的工具。
換而言之，CI系統是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視
覺識別Visual Identity）三方面組成。在CIS的三大構成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，
給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，並通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著
MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業的獨特精神準確表達出來。
MI：理念識別
企業理念，對內影響企業的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業的公眾形象、廣告宣傳等。
所謂MI，是指確立企業自己的經營理念，企業對目前和將來壹定時期的經營目標、經營思想、經營方式和
營銷狀態進行總體規劃和界定。
MI的主要內容包括
企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，產業構成，組織體制，
管理原則，社會責任和發展規劃等。
BI：行為識別
置於中間層位的BI則直接反映企業理念的個性和特殊性，是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則
，對企業運作方式所作的統壹規劃而形成的動態識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公***關系
、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過壹系列的實踐活動將企業理念的精神實質推展到企業內部的
每壹個角落，匯集起員工的巨大精神力量。
BI包括以下內容
對內：組織制度，管理規範，行為規範，幹部教育，職工教育，工作環境，生產設備，福利制度等等；
對外：市場調查，公***關系，營銷活動，流通對策，產品研發，公益性、文化性活動等等。
VI：視覺識別
VI：以標誌、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業
文化、服務內容、企業規範等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別
設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
VI系統：
A.基本要素系統：如企業名稱、企業標誌、企業造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。
B.應用系統：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、 公
務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。