(1)被說服者的人格。有些人能被任何形式和內容的信息所說服；有些人則是任何信息都難以說服，這樣的人不具備可說服性。智商與說服關系不大，只是在論點很難時，智商才起作用。自尊心較弱的人由於對自己的不足很敏感，不太相信自己，容易被說服。
(2)被說服者的心情。心情好的人在爭論出現時介入較少，不願意去進行較深人的考慮，容易被說服。
(3)被說服者的介入程度。介入程度越深，態度改變越困難。
(4)被說服者自身免疫。過多的預先說服會使被說服者產生免疫力，從而使態度改變變得困難。
(5)被說服者的個體差異。它包括認知需求、自我監控和年齡。認知需求高的人不容易被說服，自我監控高的人容易被說服，而處在敏感期的青少年更容易被說服。