m&m’s巧克力豆的成功推廣正是依據廣告產品自身的特點合理運用了USP理論
（unique selling proposition），即獨特的銷售主張。簡單地說，UPS理論
核心，就在於發現和確認廣告產品獨壹無二的好處和效用，並將廣告產品這壹獨壹無二的好處和效用，有效地轉化成廣告傳播的獨特利益承諾，獨特購買理由，來誘導消費者，影響消費者的購買決策，實現產品的銷售。美國瑪氏糖果公司開發生產的這種m&m’s巧克力豆,是在當時唯壹用糖衣包裹的巧克力豆。有了這壹發現，即形成了廣告構想：抓住m&m’s巧克力豆這壹與眾不同的特點，打動消費者。
因為，m&m’s巧克力“只溶在口，不溶在手。”所以它不需要放到碗裏， 懂了哈？！
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