第壹章 VI設計概述
1.1 VI設計的概念、發展、作用
1.1.1 VI設計的概念
1.1.2 VI設計的發展歷程
1.1.3 VI設計的作用
1.2 CI中的HI、BI與VI
1.2.1 CI系統的構成
1.2.2 理念識別(MI)
1.2.3 行為識別(BI)
1.2.4 視覺識別(VI)
1.2.5 VI與CI、HI、BI的關系
1.3 vI設計的基本原則
1.3.1 蘊涵HI原則
1.3.2 統壹性原則
1.3.3 通用性原則
1.3.4 實施性原則
1.3.5 差異性原則
1.3.6 符合廣告法、商標法的原則
1.4 VI設計的基本程序
1.4.1 前期工作準備階段
1.4.2 設計開發階段
1.4.3 反饋修正階段
1.4.4 編制VI手冊
1.5 VI設計的主要內容
1.5.1 核心系統
1.5.2 應用系統
總結
思考/討論
第二章 標誌設計
2.1 標誌概述
2.1.1 標誌的概念
2.1.2 標誌的發展
2.1.3 中國傳統標誌
2.1.4 標誌的國際化
2.1.5 標誌的分類
2.1.6 標誌的特征
2.1.7 標誌與文化
2.1.8 標誌與系統形象
2.2 標誌設計的原則
2.3 標誌設計的造型要素
2.3.1 以點為主
2.3.2 以線為主
2.3.3 以面為主
2.3.4 以體為主
2.3.5 以綜合性為主
2.4 標誌設計的造型形式
2.5 標誌設計的方法
2.5.1 印象分析
2.5.2 項目定位
2.5.3 主題構思
2.5.4 深化調整
總結
思考/討論
第三章 VI核心系統
3.1 字體
3.1.1 標準字體
3.1.2 應用字體
3.1.3 字體設計應用範例
3.2 色彩
3.2.1 標準色
3.2.2 輔助色
3.3 輔助圖形
3.3.1 輔助圖形概述
3.3.2 輔助圖形的運用
3.3.3 輔助圖形的特征
3.4 組合
3.5 吉祥物
3.5.1 吉祥物的由來
3.5.2 吉祥物的應用
3.5.3 吉祥物的類型
總結
思考廣討論
第四章 VI應用系統
4.1 辦公用品類
4.1.1 辦公用品類的主要設計要素
4.1.2 辦公用品類項目
4.2 包裝產品類
4.2.1 主要設計要素
4.2.2 包裝產品類項目細則
4.3 旗幟規劃類
4.3.1 主要設計要素
4.3.2 主要項目細則
4.4 員工制服類
4.4.1 主要設計要素
4.4.2 主要項目細則
4.5 環境系統類
4.5.1 室內
4.5.2 室外
4.6 導示系統類
4.6.1 環境導示系統
4.6.2 營銷導示系統
4.6-3 必備導示系統
4.6.4 公益導示系統
4.6.5 辦公導示系統
4.7 運輸系統類
4.8 公務禮品類
4.9 現代傳播類
4.9.1 制品媒介
4.9.2 廣播媒介
4.9.3 網絡媒介
4.10 展示會場類
總結
思考/討論
第五章 VI項目分析
項目1 2007國際建築教育大會形象設計
項目2 07間中央美術學院畢業展展覽形象策劃
項目3 寧波國際海報雙年展形象策劃
項目4 山東工藝美術學院中韓畢業生優秀作品展展覽形象策劃
項目5 信邦不動產形象策劃
項目6 聯合國千年發展目標2006全球華人大學生公益海報?新媒體設計大賽暨藝術家作品邀請展——1、2
項目7 中國國廣環球形象設計
項目8 維達紙業集團企業形象設計
項目9 CAFA交流空間視覺形象設計
項目10環鐵工作室開放展VI設計
附錄壹 中華人民***和國廣告法
附錄二 中華人民***和國商標法
參考書目
後記