小程序是壹種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃壹掃或者搜壹下即可打開應用。也體現了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。隨著APP市場的飽和，大部分用戶已經養成了使用習慣，開發新的APP很難在市場生存。此外，APP開發和推廣成本高也是不爭的事實。易觀2018年3月份的報告顯示，移動電商APP的下載成本高達120-200 元，而且這些後期未必能形成轉化。互聯網金融、二手車電商APP的新客戶成本，更是動輒高達數千元。