程序化購買就是基於自動化系統（技術）和數據來進行的廣告投放。它與常規的人工購買相比，可以極大的改善廣告購買的效率，規模和投放策略。
雖然它可能聽起來很遙遠，似乎只會發生在機器人的世界。不過事實卻相反，這是營銷人員目前需要面對的現實。它不只是發生在數字領域，電視，廣播，甚至印刷業將慢慢地，但不可避免的采用程序化的廣告模式。
在本質上，程序化購買旨在使媒體購買更簡單，更高效，最重要的是提供高度定制化的廣告。它旨在通過利用客戶的數據和洞察，在合適的時間，合適的環境中覆蓋合適的用戶來提高數字廣告的投放效率。正是因為這些因素，市場營銷人員將迎來程序化購買的時代。
分類
Preferred deal首選交易：固定每千次展示費用和無保證廣告資源的非競價模式。CPM固定，但是流量不保證。
Programmatic guaranteed/direct程序化直接購買：具有固定每千次展示費用和有保證的廣告庫存的非競價模式。CPM固定，流量有保證。
Private Auction私有競價：使用實時出價和成交底價的拍賣模式。它只開放給受邀請的買家。