網站優化也叫[url=/developerworks 的主頁是所有 developerWorks 內容的入口，我們針對 “IBM resource [for] developers” 優化主頁，使其具有壹般化的特點，而且使用這個短語搜索時，在 Google SERP 中這個主頁是排在第壹位的結果。使用有機優化技術帶來了回報。Google 知道這個頁面與哪些內容相關，用戶點擊這個鏈接後不會失望，他們會進入壹個擁有 IBM 提供的開發者資源的豐富頁面。但是，除了主頁之外，在 developerWorks Web 站點中還有其他許多東西。壹些潛在受眾可能會使用我們的導航系統或內部搜索尋找更有針對性的開發者資源，但也有許多其他用戶更傾向於使用外部搜索引擎搜索內容，並直接進入相關頁面。例如，如果某位搜索者要查找 “linux developer tutorials”，而 URL 為 www.ibm.com/developerworks/linux 的 developerWorks Linux 頁面沒有出現在 SERP 的前 10 個結果中，那麽在 developerWorks 主頁上所做的所有優化對於這位搜索者來說都是沒用的。但是，我們在 developerWorks 站點上實踐良好的有機 SEO 已經許多年了，developerWorks Linux 頁面目前是 “linux developer tutorials” 的 Google SERP 中的第壹個結果。良好的 SEO 意味著優化站點上的每個頁面，讓搜索引擎準確地了解您認為每個頁面上最重要的內容。由於要考慮優化 Web 站點上的每個頁面，以提高在搜索引擎結果中的排名，SEO 看似煩瑣。您或許想知道是否存在某種訣竅或者更簡便的方法。但是，對於提高在搜索引擎結果中的排名來說，不存在訣竅。底線就是創建能讓用戶贊賞的優秀內容，這樣搜索引擎會給予您很好的排名。在這個系列中，您將學習如何實現這個目標。SEO 和用戶正確地實現了良好的 SEO 也就會創建出對搜索引擎友好、對用戶有吸引力的站點。有機 SEO 的收益之壹是可訪問性非常高的頁面。搜索引擎爬行器查看頁面的方式與有視力障礙的人所用的頁面閱讀器相同。可以使用 lynx 瀏覽器體會壹下頁面閱讀器所看到的站點是什麽樣的（參見 參考資料 中提供的 lynx 瀏覽器的鏈接）。頁面閱讀器還會展示您的站點在小屏幕上的顯示效果，比如手機或其他小型 Web 瀏覽工具（關於可訪問性的更多信息，參見 參考資料）。如果能夠使頁面具有較好的可訪問性，讓頁面閱讀器能夠輕松地理解它們，那麽頁面就是對搜索引擎友好的。在 SEO 的歷史中，大多數臭名昭著的搜索引擎垃圾技術都會創建出對用戶不友好或可訪問性差的 Web 頁面。兩種對用戶友好性破壞最大的黑帽 SEO 技術是：元標記垃圾技術：在早期，搜索引擎會讀取元關鍵詞、描述和其他標記。搜索引擎根據這些標記的內容判斷頁面的主題，並確定頁面在 SERP 中的排名情況。遺憾的是，某些人利用了這壹點，在他們的元標記中重復地加上許多相同的單詞，讓搜索引擎誤認為頁面包含某些實際上並不存在的內容。這種做法誤導了用戶和搜索引擎。 例如，如果我們希望將 Linux 用戶引導到 developerWorks 主頁上，但是這裏並沒有多少 Linux 內容，那麽可能會這樣做：“。當用戶點擊 SERP 中列出的這個站點時，將顯示 developerWorks 主頁，他們會很失望，因為這裏只有零星的幾個 Linux 教程，而不是像 developerWorks Linux 部分那樣專門提供 Linux 教程。正因為有許多人采用元標記垃圾技術實現黑帽 SEO，搜索引擎不再使用元標記中的信息來對頁面進行排名了。alt 標記欺騙：對 alt 屬性的濫用也屬於黑帽 SEO ，因為它向用戶和搜索引擎提供關於圖片的錯誤信息。例如，developerWorks Linux 頁面上某幅圖片的 alt 標記可能填充了下面這樣的關鍵字：。盡管 Linux 頁面確實與 Linux 教程有關，但應保證這幅圖片本身確實向頁面閱讀器傳遞了關於其內容的準確信息。否則就是對 alt 標記的濫用。 最重要的是要記住，合適的文字對於搜索引擎和用戶都很重要。文字要向搜索引擎清楚且真實地表明頁面的主題，對用戶也是如此。（關於創建良好 Web 頁面的更多信息，參見 參考資料。）SEO 和搜索引擎在想到搜索引擎時，大多數人會想到 Google（可在 參考資料 提供的論壇中進壹步了解 Google），但是為了公平地對待所有搜索方法和搜索引擎，我將使用搜索引擎 這個術語。第 1 部分和第 2 部分中的信息是以 Google 為中心的，但也適用於其他大多數主流搜索引擎。根據目標受眾的不同，您的目標搜索引擎可能有所不同。因為我只描述白帽 SEO 技術，所以這裏提供的工具和知識會使您的 Web 站點對美國的所有主流搜索引擎更有吸引力。美國以外地區的搜索引擎流行情況可能有所不同，但是白帽 SEO 能幫助站點在大多數基於英語的搜索引擎和其他基於爬行器的搜索引擎中獲得更好的排名。搜索引擎的類型目錄和真正的搜索引擎之間的差異是，目錄是人為編輯出來的，而搜索引擎是由爬行器通過跟蹤鏈接漫遊 Web 而建立的。
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