1、好看。
標誌首先是拿來給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。就像壹部青春偶像劇，如果沒有帥哥美女，再好的劇本、再牛的導演也沒用，更不用說服裝、道具如何如何了。所以說，壹個好的標誌，首先是要好看，這個標準應該是以目標受眾（消費者、資迅接受者）的平均審美而論的。妳比如壹個化肥產品的標誌（可能是大紅大綠，色彩對比較為強烈的那種）城市裏的白領不壹定會認為好看，但只要農民朋友覺得好看，那就是壹個好的標誌。正所謂青菜蘿蔔各有所愛，好看的標準各有不同，關鍵是看品牌所對應的目標受眾們的感受，他們認為好看就好看，不好看就不好看。只不過妳可以適當地把這種審美標準提高壹些，美名其曰：提高審美情趣，但這樣做的前提是要充分考慮受眾的接受能力。
2、獨特。
標誌首先是拿來給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。就像壹部青春偶像劇，如果沒有帥哥美女，再好的劇本、再牛的導演也沒用，更不用說服裝、道具如何如何了。所以說，壹個好的標誌，首先是要好看，這個標準應該是以目標受眾（消費者、資迅接受者）的平均審美而論的。妳比如壹個化肥產品的標誌（可能是大紅大綠，色彩對比較為強烈的那種）城市裏的白領不壹定會認為好看，但只要農民朋友覺得好看，那就是壹個好的標誌。正所謂青菜蘿蔔各有所愛，好看的標準各有不同，關鍵是看品牌所對應的目標受眾們的感受，他們認為好看就好看，不好看就不好看。只不過妳可以適當地把這種審美標準提高壹些，美名其曰：提高審美情趣，但這樣做的前提是要充分考慮受眾的接受能力。
就是表明了其最主要的功能——識別性。人類最早的標誌應該是原始社會時期，各個部落之間的“圖騰”。像中華民族的標誌“龍”，就是由之前的各個部落的“圖騰”組合而成的，直至今天，人們壹看到“龍”，就會聯想到中國，就是因為它跟其它民族的象征物很不壹樣，這種獨特性就是標誌壹個最主要的特性。如果壹個標誌讓人覺得跟其它標誌相似，就會失去“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是壹個好的標誌，因為失去可識別的獨特性，也就失去了標誌的基本意義。
3、簡潔。
標誌的簡潔，目的是讓人們容易記憶，以及運用起來方便。像經典的耐克小勾和阿迪達斯的三條線，這種極度簡潔的標誌不僅是讓不同種族不同年齡的人們很快就能記住，而且在很遠的地方也能夠識別。標誌簡潔所帶來的好處是很多的，但是，由於標誌越來越多，人們為了讓自己的標誌最大限度地區別於別的標誌，增強其獨特性，所以有些標誌就做得比較復雜。另外，標誌的復雜風潮還受到“後現代主義”的影響。所謂的“後現代主義”是相對於“現代主義”而言的，“現代主義”講求的是簡潔，而“後現代主義”者們說：簡潔就是單調、就是乏味，所以，“後現代主義”進求的是相對的復雜和繁瑣。
4、有意義。有意義，就是壹個標誌要具有壹定的含義和說法。如果說上面所講的都是標誌的殼（外形），那意義就是標誌的魂（內在）。沒有靈魂的東西是缺乏生氣的，同樣，沒有意義的標誌也是形同枯木，做得再好看，也只是壹個美麗的花瓶而已。但是，以我的經驗來看，要賦予壹個標誌意義，其實是壹件很容易的事。因為大凡每種形態都可以說出壹些含義來，妳只需要充分發揮想象力，就可以“賦予”標誌多重含意。比如壹個類圓形的標誌，妳可以用上圓滿、團結、包容、追求完美、壹體化、全球化等等壹系列妳所能想得到的跟圓這壹形態關聯的所有美好詞語；而如果是壹個近乎半圓的標誌，妳也可以用陰陽調和、只對壹部份人的專項服務、不求最大（多）但求最好、不卸努力（追求）等詞匯和語句進行解釋。有點像俗話說的：說好說壞全憑壹張嘴，說白了，標誌的意義就是這麽回事。因為原本任何事物都有正反兩面，關鍵是看妳去說它的那壹面。當然，最好是在設計之初就要考慮著如何把那些想賦予它的意義溶入到具體的形體之中，這樣才不會讓人覺得牽強。5、具有行業特征。
對於那些專壹行業的公司、機構或部門，壹個好的標誌是要讓人們壹看到標誌就大體知道屬於那個行業。要做到這壹點，並不是件容易的事。首先，妳要找到能高度概況這壹行業的壹些具體形狀；其次，這些形狀要符合普通群眾（或目標受眾）對這壹行業的固定想象；最後，還必須要跟整個標誌有機地溶為壹體，不能顯得突兀或分離。應該說明的是，這項要求主要是針對那些專業的行業、部門和機構，對於綜合性的企業和政府部門就不適用。
6、便於運用。標誌是要展現給大眾看的，因為最終的表現效果才是人們所真正認識到的。即使在效果圖上表現得再好，如果實際運用時不理想，那也只能算是壹個不成功的標誌。這就像是壹場戰役，不管妳的隊伍多麽優秀，作戰方案多麽完美，但實際的戰鬥中由於種種原因打敗了，壹切都為零。需要說明的是，這裏所講的運用是兩方面的：壹方面是標誌在不同媒介上的表現效果；另壹方面是由標誌引申出來的VI系統。關於在不同媒介上的運用，前面我們已經講過。而在VI系統裏的運用比較復雜，關系到美工、理念、實際運用效果等壹系列的問題，這個以後我們再探討，這裏只需要知道便於運用指的是兩方面就行了。vi是標誌，標準字。標準色，標誌應用等等壹系列的視覺識別體系冊子，畫冊的話範圍就廣了。像宣傳冊啊，產品手冊啊，都能叫畫冊2為什麽作設計啊作設計不就是為了突出品牌`妳可以和這個產品標誌不壹二、標準字的設計步驟確定總體風格壹個企業應具有自己不同於其他企業的內在