壹、空間規劃及區域劃分
在任何賣場,陳列壹定是要借助壹定的空間來完成,壹個成熟的運動品牌,由於其產品定位和產品細分不同,在做陳列前,必須對賣場的空間做詳細的劃分。對於運動品牌,墻面的部分大多是層板,用來展示疊件、鞋、帽子等。
其次就是中島的流水臺、展臺、還有壹些烘托氣氛的宣傳物料,如LED、海報等。
通過中島架、LED屏、休息座椅進行路徑的規劃,這些都是可移動的,可以根據不同的主題進行重新陳列。
區域概念:是陳列師根據產品的主題、系列所做出的布置。例如耐克,他會根據主題進行區域劃分,例如慢跑系列、足球系列、籃球系列等等。每個店鋪的大小不同,所包含的區域也是不同。
二、按照主題與系列陳列
系列化陳列的概念:按產品系列不同,將相同系列的產品陳列在壹起,闡述產品故事,方便顧客選購。
通過模特的姿勢,以及後邊的海報、英文,非常明確地告訴我們這壹組是田徑主題。輕盈、色彩鮮艷是它的買點。
三、其他陳列手法
(1)平衡對稱
運動品牌中最重要的壹點就是平衡對稱。
平衡對稱又分為對稱式平衡和非對稱式平衡。而對稱式平衡是陳列形式美的核心,它即包括色彩、空間的平衡,又包括空間及空間內容的對稱。
但是對稱的陳列方法,會讓整個區域看上去比較安靜,缺乏動感。因此在貨架的間隔都會涉及海報,海報中的圖畫壹定是運動的。
(2)搭配陳列
對於裝備控而言,進行某壹項運動時,要將所有裝備都置辦,因此搭配進行陳列,絕對是提升客單價的壹個好辦法。
(3)重復出樣
在同壹個掛鉤上,將同壹款或者同壹顏色的產品連續兩件以上出樣,使產品行程壹個色塊。如此陳列手法在時尚類的運動品類比較常見,因為鮮艷的色彩可以吸引顧客駐足。
重復出樣能使店鋪色塊感增強,吸引顧客眼球,使店鋪具有視點,同時又豐富產品容量。
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