但事情的卻是，公眾號的運營者和訂閱者對微信的新鮮感出現消退，巨大的流量在公眾號“變現”過程中的表現看來並不如人意，這不禁要讓人產生疑問：流量都去哪兒了？
公眾賬號在微信平臺的發展，與博客、微博發展初期的名人策略並無二致。大量公眾號的入駐使微信公眾平臺壹舉成名，也給微信帶來了更多用戶和流量。不過隨著時間推移，微信的流量越來越大，公眾號的變現需求也就開始變得強烈。“陳坤微信公眾號日入700萬”等消息出爐，不過這則新聞迅速遭到當事人否認，而且也無其他人跟進，沒能玩轉“粉絲經濟”的微信不得不通過廣告這種原始手段讓公眾號變現。
對公眾號而言，通過廣告變現究竟有多大價值卻值得商榷。首先，廣告必須通過廣點通接入，意味著流量入口掌握在騰訊手中。雖然目前廣告收入在扣稅後全部歸賬號所有者，不過後續如何發展仍未可知。此前有傳言稱微信與遊戲開發者的分成比例是9:1，如果這樣的話那對公眾號運營者而言就沒有任何意義。其次，廣告能夠帶給公眾號的收入極其有限。有自媒體人就表示，為企業寫作發表軟文的收益也遠大於廣告收入。互聯網行業人士魏武揮也認為，無論是自媒體文章的打開率，還是廣告鏈接的點擊率長遠來看都不會太高，尤其是“小於十萬訂戶”的訂閱號。
由於微信缺乏流量導入機制，公眾號要獲得廣告收益就必須不斷為自己導入流量。這些流量都是運營者通過微博、博客、論壇和其他渠道導入的，甚至是將自己在其他平臺的流量分流到微信。對於公眾號運營者而言，從其他平臺分流來的流量實際上是“拆了東墻補西墻”。在微信平臺沒有獲得新的流量，整體收入就難有實質變化。即使微信有更強的流量變現能力，這也絕非長久之計。而且，為了正規軍的發展同時收買皇協軍，微信的流量當然也包括公眾號們導入的流量，將不可避免的被遊戲、朋友圈分流，電影裏面保長經常受皇協軍欺負，現實中絕大多數公眾賬號也是在為微信做嫁衣。
推出公眾號廣告計劃，也許只是微信的壹種姿態而已。雖然這個廣告計劃並不會帶來太多收入，不過相信公眾號運營者仍然會努力導入流量以期增加收入。流量增加對微信而言意味著更大的商業化空間。回憶壹下，公眾號被微信折疊，正是在其推出遊戲、表情等商業化產品的時候，其中是否有不願在商業化的關鍵時刻被公眾號分流流量之意不得而知。公眾號辛苦帶來的流量不但被微信截流，而且公眾號能否變現、如何變現還要看微信臉色，不得不說是運營者的悲哀。