1、它必須簡單
過於復雜的設計會產生溝通的障礙，所以在標誌中不要顯得於過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環、弧形字體集合在壹個標誌中，成了壹個大雜燴，其實，妳只需要少數壹些元素就可以設計壹個視覺效果更強烈的標誌。
2?、它必須醒目
細線條作為版面設計時可以產生良好的效果，但在標誌上使用，就顯得很虛弱，因為：1）觀看起來不清晰；2）過於細的線條在各種復制的過程中很容易斷開甚至不能呈現。
雖然上述兩個標誌很相似，但如果將標誌貼在壹輛在城市行駛的汽車上，第壹輛汽車上的標誌根本無法看得清楚。3?、它必須能適應各種尺寸
很多設計師經常沒有註意到這壹點，他們在設計標誌時將標誌放得很大來做，看起好很美，但不要忘記，妳的標誌還要應用在很多小東西上。要記住：妳的標誌無論是應用在戶外廣告牌還是應用在名片上，都壹樣要表現良好。
如果壹個標誌裏面有太多細節，當標誌縮小時，裏面的元素將會顯得模糊不清（留意上圖左邊的標誌），好的標誌應該象右邊所示，更少的細節使標誌在尺寸較小時仍然具有良好的表現能力。
4?、它必須能準確傳達業務特征
這聽起來好象老生常談，但有時當設計師在為自己的創意而暗暗佩服自己的時候，他們很容易將壹些常識性的東西拋諸腦後。對於壹家航空公司來說，右邊的標誌更能準確傳達公司的業務特征。左邊的標誌雖然有趣，但不難準確傳達航空公司的業務特征。
5?、它必須具有鮮明特色
不要滿足於平凡。妳的公司是獨壹無二的，有著獨特的企業文化及市場經營特色，所以在設計標誌時必須深思熟慮。
圓形是壹種非常有力量的設計元素
圓形很容易產生壹個視覺焦點，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當然，也不要忘記圓形的親密夥伴：橢圓形。
避免使用壹些新潮字體
除非妳公司經營的就是壹些潮流服飾之類的業務，否則，妳所選選擇的字體必須能夠經得起時間的考驗。通常來說，低調的字體反而是最佳的選擇，因為它們更能經受時代的變遷。
避免標誌極寬或極高
壹些特殊的形狀很難在壹些載體中配合（如名片、廣告宣傳等等），看起來往往讓人感覺不舒服。壹個好的標誌比例大概應該是3：2。與普通的電視屏幕比例差不多（1：1的比例也不錯）。
標誌與名稱配合
如果名稱是標誌的壹部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來進行觀察。下圖左標誌中，通過延長白線來使標誌與文字形成壹個整體，右標誌中，通過顏色的重復使用使標誌形成壹個整體。