網絡廣告聯盟，又稱聯盟營銷，指集合中小網絡媒體資源（又稱聯盟會員，如中小網站、個人網站、WAP站點等）組成聯盟，通過聯盟平臺幫助廣告主實現廣告投放，並進行廣告投放數據監測統計，廣告主則按照網絡廣告的實際效果向聯盟會員支付廣告費用的網絡廣告組織投放形式
網絡廣告聯盟包括三要素:廣告主、聯盟會員和廣告聯盟平臺，涉及的內容有廣告與聯盟會員網站匹配、聯盟廣告數據監測和統計、聯盟廣告付費方式、聯盟分成模式等內容
網絡廣告聯盟廣告主：指通過網絡廣告聯盟投放廣告，並按照網絡廣告的實際效果（如銷售額、引導數、點擊數和展示次數等）支付廣告費用的廣告主
相較網絡廣告代理而言，通過廣告聯盟投放廣告的廣告主多為中小型企業或者是互聯網網站，品牌廣告主投放的廣告費用還相對較少，通過廣告聯盟投放廣告能節約營銷開支，提高營銷質量，同時節約大量的網絡廣告銷售費用
網絡廣告聯盟會員：註冊加入網絡廣告聯盟平臺並通過審核，並至少投放過壹次聯盟廣告並獲得收益的站點
網絡廣告聯盟平臺：通過聯結上遊廣告主和下遊加入聯盟的中小網站，通過自身的廣告匹配方式為廣告主提供高效的網絡廣告推廣，同時為眾多中小站點提供廣告收入的平臺
本報告中的網絡廣告聯盟平臺指擁有中小站點（網站或WAP站點）資源的聯盟平臺