電子網絡廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網絡廣告指企業在互聯網上發布的壹切信息。包括企業的互聯網域名、網站、網頁等；狹義的電子網絡廣告壹般指建立壹個含廣告內容的www節點，目前多為標題廣告，用戶通過點擊這壹含超聯接的標題，將被帶至廣告主的www節點。電子網絡廣告主要有以下特點。
(1)傳播對象面廣。網絡廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋範圍使其它廣告媒介望塵莫及。
(2)表現手段豐富多彩。電子網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等於壹體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引受眾。網絡廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網絡廣告作為重要國際廣告媒體之壹。
(3)內容種類繁多，信息面廣。網絡廣告的內容大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。龐大的互聯網網絡廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發展，越來越多的國內工商企業和個人在國際互聯網上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產品，使網絡廣告信息量激增。據報道，僅求職方面，歐洲現在每天約有400萬人上網查看招聘信息和在網上發布自己的求職信息。1998年網上招聘的廣告費用為1.05億美元，據估計，到2003年網上招聘廣告費用將達到17.4億美元。
(4)多對多的傳播過程。報紙廣告基本是壹對壹的傳播過程，電視傳媒則是壹對多的方式，而互聯網上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因為在互聯網上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯網上發布廣告信息，也從網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。
互聯網的出現給廣告業帶來了巨大的挑戰和機遇，覆蓋全球的廣告信息網絡的完善和廣泛應用，將使人們的生活消費觀念發生根本性的變化。隨著計算機技術的發展，當實現“三網合壹”(電信網、有線電視網、互聯網)後，網絡用戶將呈加速度增長，這將給電子網絡廣告帶來更大的拓展空間。
當然，電子網絡廣告並不是十全十美的廣告傳播媒介，它也有其局限性和缺點。如廣告信息紛繁復雜，網絡傳輸速度慢，目前國內上網查詢費用較高；有些廣告制作簡單，不能形成象電視廣告那樣的視覺沖擊力，產生深刻的印象；各種廣告信息魚龍混雜，造成廣告可信度差，等等。
電子網絡廣告發展前景
電子網絡廣告發展的對策
(2)網絡廣告要有創意。網絡廣告多不勝數，只有有創意的、能讓人留下深刻印象的廣告才能打動受眾的購買欲望，激發他們的消費需求。如提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺得開心而又無法拒絕妳的產品，這才是電子網絡廣告真正迷人之處。
(3)網絡廣告內容要具體、真實，不能提供虛假的信息。如在網絡上刊登產品目錄，讓客戶進行“線上定貨”，實現直接銷售時，應提供具體、真實的產品目錄，並對每壹種產品應作壹簡單的介紹，使客戶對產品有個基本的了解。如可以在線試用的(軟件、音樂、書籍等)，可適當提供壹些免費試用。
(4)提供“有償廣告”，用付費的方式吸引人們來看廣告。如推出看廣告累計加分制，當妳看過的廣告達到壹定數目時，即可獲得廣告主提供的禮品或其他獎勵。
電子網絡廣告與傳統媒體廣告最明顯的不同之處在於它的互動性和大容量，它可以使消費者自己隨心所欲地選擇自己所需的廣告信息。