壹基金倡導著“壹基金 壹家人”的公益理念，壹基金標誌設計中的“1”代表著每壹個1。文字與圖案元素構成了其標誌，圖案圍繞著數字“1”構成了壹個笑臉。公益活動的力量對社會是積極的，推動了每個人內心的那些善良，就像是那句話“只要人人獻出壹點愛，這個世界將如此美好”。
壹基金提出捐款口號：1人＋1元＋每1個月＝1個大家庭的概念，即每人每月最少捐壹元，集合每個人的力量讓小捐款變成大善款，隨時幫助大家庭中需要幫助的人。
壹基金本著“人道、博愛、奉獻”的紅十字精神，秉承“全球壹家人”的理念，致力於傳播公益文化，搭建公益平臺，推動公益產業的發展；同時，向在各種災難和突發事件中遭受創傷的人士提供盡可能的人道援助。立足於中國，壹基金正逐步成長為壹個國際性的公益品牌。