2011年3月第二輪價格戰再起，業內專家、科技訊創始人李忠存認為，京東商城希望拓展新業務，動了當當起家的圖書大本營，自然會遭到報復性還擊。同時，也有分析認為，京東不斷挑起和上市公司當當的價格戰，是為自己赴美上市做鋪墊，引起美國投資界的關註。
京東商城與當當網的圖書價格大戰再次升級。“如果妳們三年內給公司賺了壹分錢的毛利或者五年內賺了壹分錢的凈利，我都會把妳們整個部門人員全部開除！”昨天，京東商城CEO劉強東在自己的新浪實名微博上放“狠話”，不允許公司的圖書部門盈利，以對抗老牌圖書電子商務上市公司當當網的低價策略。
2011年3月14日，當當網CEO李國慶對外表態，當當網將進行壹場力度空前的圖書返利大促銷。讓利消費者的同時，也是為了報復之前與當當網火拼圖書價格戰的競爭對手。當時李國慶曾放言：“如果和當當網拼低價，當當網壹定會報復性還擊！”當當網3月15日即宣布，自即日淩晨起的48小時內，圖書/音響全場滿200元，將享受返還100元的待遇。很快，競爭對手京東商城則推出“滿100返50、滿200返100”的策略來應對。
對於此次圖書價格戰，李國慶還表示，“價格戰仍是中國電子商務競爭的主要手段”，當當網不僅要打，還要“繼續打三年”。而京東商城CEO劉強東也毫不示弱稱“要打就要來狠的”，禁止圖書部門五年內盈利。劉強東表示，京東跟所有競爭對手的老板私下關系都很熟，經常壹起聊天、喝酒，作為企業來講商業上的競爭夥伴不代表就壹定是仇人，所以這次圖書大戰京東和當當的關系也不會改變。