如何選擇關鍵詞?

選擇關鍵詞方法及技巧

關鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關重要的壹步。眾所周知，大多數人在網上尋找信息都是從搜索引擎開始。我們都是通過輸入關鍵字段來尋找想要的信息。目前，大多數人搜索時使用平均2-5個關鍵詞。因此，選擇恰當的關鍵詞對於優化網頁內容變得越來越重要。因為搜索引擎主要提供與關鍵詞有關的內容，比起那些沒有用適當的關鍵詞來描述其產品或服務的網站，網頁上如果有相關的關鍵詞，該網站的排名會更靠前。

壹、站在客戶的角度考慮

潛在客戶在搜索妳的產品時將使用什麽關鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從妳的客戶、供應商、品牌經理和銷售人員那裏獲知其想法；當然最好的辦法是從搜索引擎中獲得。

二、將關鍵詞擴展成壹系列短語

選擇好壹系列短語之後，對這些關鍵詞組進行檢測，該軟件的功能是查看妳的關鍵詞在其它網頁中的使用頻率，以及在過去24小時內各大搜索引擎上有多少人在搜索時使用過這些關鍵詞。最好的關鍵詞是那些沒有被濫用而又很流行的詞。註意只使用能夠描述妳的產品的關鍵詞。

：三、進行多重排列組合

改變短語中的詞序以創建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成壹個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產品的商標名和品名。使用其它限定詞來創建更多的兩字組合，三字、四字組合。

例如，如果妳的關鍵詞是“關鍵詞”，妳可能遇到象什麽是關鍵詞、熱門關鍵詞、如何選擇關鍵詞，什麽叫關鍵詞、關鍵詞分析、關鍵詞定義，關鍵詞自動分析軟件等等詞組。如果關鍵詞是軟件解決方案，不妨試壹試流量分析軟件解決方案，關鍵詞流量分析報告，關鍵詞流量報告工具，B2B軟件解決方案，電子商務軟件解決方案等等。需要註意的是，關鍵詞組不壹定要有意義，雖然在妳進行組合時，它們必須具備相關含義。

四、使用專業概念詞匯以限定來訪者

明確妳的關鍵詞組的概念，如電子商務軟件。要做到夠明確專業以使詞組不至於太寬泛，如電子商務軟件解決方案，電子商務安全解決方案， B2B電子商務軟件等等。

五、如果是品牌企業，則用妳的公司名

如果妳是知名品牌，就在關鍵詞中使用妳的公司名。

象RadioShack這樣的網站應該有這樣的關鍵詞組：RadioShack電腦、RadioShack電子元件、RadioShack電話，等等。如果RadioShack要招募員工，可使用這些關鍵詞：為RadioShack工作、RadioShack全國工作，RadioShack管理職位，以招聘具有專業水準的雇員。

但如果妳的名字是傑克.瓊斯地產，沒什麽人會在搜索框中輸入那個名字，除非人家知道妳。因此，如果妳並非品牌，關鍵詞中包含公司名就不值壹試。

六、使用地理位置

如果妳的位置很關鍵，則把它加入妳的關鍵詞組。例如，北京+租房；北京+二手房，這裏，北京+租房+二手房就是壹個很有用的關鍵詞。

七、回顧競爭者使用的關鍵詞

查尋競爭者的關鍵詞可讓妳想到壹些妳可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關鍵詞，因為妳並不清楚他們如何要使用這些關鍵詞——妳得自己想關鍵詞。尋找別人的關鍵詞只是對妳已經選好的關鍵詞進行補充。

八、毋用意義太泛的詞或短語

要用修飾詞將普通詞匯和短語意義變得更為精確。如提供保險服務的站點可以使用健康保險報價、自動保險報價、人壽保險報價等關鍵詞組。

為了預先限定來訪者，關鍵詞和短語應明確妳的利基。如果妳是從事娛樂業，則用娛樂新聞、影片追蹤、名星故事、娛樂中心等等。明確利基可吸引妳需要的訪問者。不管妳銷售什麽，這壹點都相當重要。壹群小小的目標受眾比壹大群以為妳在賣其它什麽東西的來訪者更有可能轉化成真正的客戶。

九、毋用單壹詞匯

多詞短語比單壹詞匯更有用。搜索引擎很難就單壹詞匯搜索相關結果，因為這樣的搜索條件會產生太多結果，而搜索者是不會去瀏覽數百個結果頁面的。壹個搜索拍賣網站電子商務軟件解決方案的用戶不會只搜索軟件。

十、使用自己的名字而不是他人的商標名

在妳的關鍵詞中避免使用競爭者的商標，否則可能被起訴。壹些公司會給予使用許可。壹個想使用“Tide”的電子商務網站要聯系Procter和 Gamble以征得許可。許可的授予建立在壹種潛在的從屬聯系上——壹個制造商很可能把名稱使用權許可給壹家搞銷售的網站。但是，利用另壹家公司的商標或產品名稱以從中牟利是不允許的。

這些策略將幫妳瞄準合格的來訪者。關鍵詞選擇在搜索引擎營銷中是最重要的工作之壹，花點時間做好它。