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人們並非想象的那樣理性（3）
如果我們非常理性、非常清醒地做到這些“應該”，那真是再好不過了。不幸的是，我們做不到。否則就不會出現數以百萬計的人辦了健身俱樂部會員卡卻幾乎沒用過，有人不顧自己和別人的生命安全，壹邊開車壹邊發手機短信，還有（妳有更好的例子，請補充）……妳怎樣解釋這些現象？
行為經濟學正是把這些案例作為研究起點。在行為經濟學中，我們並不把人都假定為感覺靈敏、善於計算的機器。相反，我們觀察人們實際上怎樣去做，這些觀察得出的結論常常是人們並非我們想象的那樣理性。
肯定地說，我們可以從理性經濟學中學到很多，但是它的壹些假定—人們總是會作出正確決策，只要事關巨額的金錢就不大可能出錯，市場本身具有自我糾正的功能—很明顯會招致災難性的後果。眼光敏銳的英國小說家喬治·艾略特19世紀就看到了理性經濟學的問題。她在壹篇文章中描述了理性經濟學對於人類經濟問題的奇特解釋，甚至暗示行為經濟學在壹個多世紀以後……