很多人以為，IP 就是所謂的網紅。
當然不是。我們今天談的 IP，其實最早是知識產權。
比方說妳寫了壹本小說，這本小說就會被看成是壹個潛在的 IP。有人可能找妳買小說的改編權。如果小說火了，改編權就很值錢，因為拍成電視劇電影，就很有可能有巨大的商業價值。
所以現在很多人再網絡小說連載網站裏，提前去跟蹤、研究壹些能寫的人。作品壹出來，還不知道能不能火，就出錢買下版權。賭他將來有壹天萬壹火了，像今年的《三生三世十裏桃花》。
南派三叔的《盜墓筆記》，當初 IP 被買斷的價格非常低，只有三萬塊。今天大家都知道南派三叔的江湖地位非常高。為何當初賣這麽低？當年寫這個網絡小說的時候太早了，誰知道今天這個世界發展這麽快。
不僅如此，今天拍攝熱門電影、電視劇的演員，都有可能因此成為有巨大商業價值的個人 IP。首先就是娛樂明星，比如吳亦凡。他上了壹個電視節目叫《中國有嘻哈》。很多人突然發現說，吳亦凡的形象還是可以的嘛。
壹些企業的創始人，比方說：羅永浩、羅振宇、雷軍、周鴻祎，他們在自媒體上非常活躍，也可以看作是壹個個人 IP。
2
沒有專業積累，
做什麽個人 IP？
我們今天談的個人 IP，是狹義的，它是指：在專業領域有深厚積累，又擁有壹定現實影響力的人。我們更願意稱他為：知識型 IP。
比如說我的朋友古典老師，他就非常擅長幫助別人規劃自己的職業生涯。在職業生涯領域，他就是壹個擁有極高品牌的人，他甚至可以把自己在這個專業領域內的影響力，輻射到更大的場合，讓自己跨界地發展。像古典老師這樣的人，就是壹個個人 IP。
又比方說我的紅顏知己——蕭秋水，是個人管理領域的專家，寫書，做培訓，開個人博客，做公眾號。慢慢吸引了很多人關註她認同她，在喜馬拉雅上的聲音管理課程，很多人付費收聽。在知識管理領域，秋水老師也是壹個個人 IP。
說到我自己，我在內容創業領域，從 09 年開始就卡位 ppt。不斷講 ppt 這個話題，在微博上積累了 40 萬粉絲，微信公眾號上也有 100 萬粉絲了。所以很多人認為，在 pp 領域我也算是壹個小 IP 了。所以在這個領域我也做了在線課程（網易雲課堂）——《和秋葉壹起學 ppt》。到今天，我的系列課程已經超過 13 萬了。
這就是把個人影響力和商業化產品結合，有可能實現變現。
和網紅不壹樣的是，個人 IP 更多靠個人專業的積累，贏得大家認同，在專業領域，往往有更長的生命力。我們推薦的專業產品，大家也更願意信任——只要我推薦書，很多人會願意買，因為他們比較信任我閱讀方面的能力。
我覺得這樣的個人 IP 的出現也給各行各業，有專業積累的人，壹種新的發展可能。而不僅僅是妳有娛樂、演藝界的才華，才能成為壹個 IP。
很多人，內心真正想問的問題是：我沒什麽基礎，怎麽快速成長為個人 IP？
我必須很認真地告訴大家：這不科學。別人用10年的時間積累成為壹個行業專家，而妳用了3年。要麽是妳的天賦太高，要麽是妳在做夢。
僅僅是有專長還不夠，還必須是被大眾所歡迎的專長。比如說我教大家做工作中要用到的ppt，這是職場中都要用到的，所以這個專長就容易被人關註，進而吸引更多的人認可和接納。
但是假如我是教大家發射火箭的，估計沒什麽願意跟我了解。假設我的專業積累達到了院士的級別，估計也沒有什麽希望受大眾歡迎，讓大家跟我壹起去學。
所以首先我們得擁有壹項受大眾歡迎的專長，而且積累足夠多，妳才能夠在不同的平臺上持續輸出大眾喜歡的內容，成就妳的 IP 之路。
但是這都需要時間：首先妳需要時間去積累足夠的知識，不至於說幾次分享就把妳掏空了；其次，妳形成個人的專業影響力，也是需要持續的運營、時間來累積的。
壹個品牌的形成，都需要時間積累。因此我不願意把這類人稱為網紅。因為目前的很多網紅不是說有很強的個人專業技巧——妳是個演員也是要練很多年的，更多的是靠顏值靠化妝，速成的表演技巧，和背後的推手，才有壹些知名度。只要新鮮感消失，推手準備換個人，那妳就不紅了。
但我們今天談的知識型 IP，更多的應該是憑借自己多年專業積累和個人影響力，變現成個人 IP。這樣的個人 IP 我把它稱作為知識型 IP，意思就是不會輕易地過時、淘汰，當然也不會輕易地養成。
3
不懂傳播？
妳可能更適合做專業顧問
那麽專長受大眾歡迎就夠了嗎？要成為個人 IP，妳還得擁有壹定規模地基礎粉絲。比如說妳的專長是廚藝，比大廚還強。說起來這個專長肯定會受大眾的歡迎，民以食為天。但是全中國千千萬萬的人廚藝可以達到這種程度，想做個人 IP，要從這麽多人裏面突圍出來。
我們看很多個人 IP，要麽會寫作，要麽會分享，要麽會表演。有了這些專長，他就能借助電視節目，圖書，報刊雜誌的專欄，等等來打造個人影響力。
到了移動互聯網時代，這種打造個人影響力的平臺就更多了，自然有更多的人可以借助微博、微信這樣的平臺來打造個人影響力，轉變成壹個個人 IP。原本缺乏這樣的空間，而現在變多了。
所以說，僅僅培養妳的個人專長還是不夠的。這樣妳可以發展成壹個不錯的專業顧問。妳還需要培養妳在某些平臺上傳播的能力，妳才能成為 IP。
如何讓自己成為個人IP？
1
選對妳的發展平臺
要想讓自己成為壹個個人 IP，還得有策略。每個人有不同的專長，不同的專長適合不同的人，適合每個人打造 IP 的平臺也不壹樣。
即便是對於擅長寫的人，也不是都要開微信公眾號。完全可以考慮去不同的寫作平臺，積累個人粉絲和影響力。
比如說妳喜歡寫時政、財經的評論，可能去新浪博客更合適；如果妳喜歡寫娛樂八卦的，可能今日頭條的原創號更容易爆款；如果妳擅長寫有爭議的話題，微博可能更容易讓妳冒出來；如果妳擅長寫書評、影評，那當然去豆瓣；如果妳是熱愛學習和成長的人，去簡書，可能讓妳冒出來的難度低壹點。
有的人很擅長演講。他做個人公眾號，關註的粉絲可能就有限。然後轉去寫書，做線下的全國巡講，去喜馬拉雅開演講課，三管齊下打造個人 IP。
他能充分發揮能講的優勢，比單純通過文字影響人的效果更好。經過壹段時間的積累，勢能高了，他又跟十點課堂約了去那邊開課。這樣壹輪壹輪滾動下來，他的影響力就建立起來了。
再比如說我自己，很多人可能以為是我微博和微信公眾號運營的好，其實我的個人 IP 是靠圖書建立起來的。我在 2012 年出版的 ppt 系列圖書銷售量超過了 50 萬冊，極大地提高了個人影響力。借助這個能量，我才能在微博、微信平臺上積累眾多的粉絲。
為什麽這麽說？因為單就“寫”而言，比我能寫的人太多了。但是進行系統化的輸出，結構化的思考，這是我的強項。所以圖書是更適合我的平臺——我把讀者變成我的粉絲。
有的人更適合做分享，那微課就更適合他。我們今天的微課、千聊、知乎live、荔枝微課、壹塊聽聽等等，妳都可以通過分享打造自己的個人影響力，進而輻射到自己的自媒體。然後再慢慢地在勢能積累的基礎上，衍生出新的業務。
當然如果妳跟 papi 醬壹樣，顏值跟才華都具備，那妳還等什麽？去直播，視頻的平臺，才是妳的舞臺。
如果妳像我們的王思聰，坐壹架私人飛機就能成為全國的話題了。我們這麽努力地奮鬥，可能有壹天妳發現我們還不如壹條狗，它叫王可可（王思聰的狗）。
2
選對妳的 IP 標簽
我總覺得魯迅的這句話應該這樣講：世間本沒有路，走的人多了……就打起來了。要成為壹個 IP，壹開始選擇好跑道非常重要。
選擇跑道有兩個策略：
壹是選擇受眾面多，但是競爭也激烈的跑道，笑到最後，當然更多的可能是妳是被消滅的那個；
二是選擇受眾面小，但是競爭壓力也小的跑道，妳先在細分的領域做到第壹，然後借助這個標簽的勢能，切入到更寬更長的跑道，轉型。
3
馬上就做。
不要等到準備好再出發
有的人會想，做 IP 要打磨，我先打磨好再出來做IP。
做個專業顧問可能沒有問題，但是做 IP 妳還需要打磨妳的傳播技能。所以妳要學會把學習和輸出結合起來做。打造個人 IP 需要持續化、專業化的輸出。
但是人不可能壹開始就有專業化的輸出。所以比較好的解決方案是壹邊學習壹邊輸出。壹開始不追求通過輸出去加粉，增加影響力，而是打磨自己的輸出能力。
哪怕壹開始做公眾號沒有粉絲，妳也要像有 1 萬個粉絲那樣認認真真去寫文章，慢慢地打磨妳的各項能力。
做IP，行動還是要趁早。
4
向業內的標桿學習
人門都知道，學習專業的知識都知道要請教專業的人。學習傳播也是壹樣。不管是寫作，還是演講、分享等等，自己的摸索都是很慢的。
但是有很多成功的自媒體人，我們可以向他們學習：看他們的微博微信，從歷史的文章開始翻，這樣會學到很多運營技巧，避免自己走彎路。而且在互聯網上很多大咖都會主動分享自己的運營模式。
我們不能簡單復制，但是他們走過的坑，我們基本上都會遇到。提前準備，可以大大節約我們的時間。比如簡書壹哥彭小六，在簡書裏寫出自己的領域之後，還跑去參加日本大師幾萬塊壹天的課，結合到自己的寫作和分享裏面。
這種請專業教練加速自己成長的投資，也是成為個人IP道路上非常非常好節約時間的方法。
像我最近準備開個私房課，會很貴。但是我壹定會告訴他們，在內容傳播這個領域裏，妳會遇到哪些問題，怎麽去解決，有哪些好的方案，有哪些不好的方案，妳可能會選什麽方案，妳為什麽會這麽選，妳可能會遇到背後的哪些坑。