首先從覆蓋面和時效性上看，報紙覆蓋面寬，宣傳範圍廣，讀者遍布社會各個階層。種類多，有日報、晚報、周報、行業報、專業報等等，可以滿足各個層次讀者的需求，可供各類廣告主選擇。
其次，報紙廣告是“沒有時間的黃金時間廣告”。報紙廣告，屬於印刷媒體廣告，它的最大特點，是讓讀者可以不受時間和空間的限制，不管白天或黑夜，自由安排個人的閱讀黃金時間。它不同於電視廣告和其它。
第三、報紙廣告具有較高的威望。由於中國的報紙廣告性質區別於西方國家，人們對報紙宣傳內容信賴程度高，所以報紙廣告在群眾中有很高的威望廣告媒體的形式，並沒有時間上和地理上及場所的限制。
另外，報紙廣告收費低廉，刊發廣告自由度較高。