意思是指從事商業活動（生產、經營相關物品）的個人和各種組織的統稱。
出自《周禮政要．卷四．保商》：擇商家子弟開敏有才略者，遊歷各國，察訪百貨之盛衰。
可以造句為：
1、商家的刻意炒作，往往是壹種欺騙，他們先是旁征博引，繼而指鹿為馬，讓消費者難辨其蹤。
2、在這個極其零碎的產業中，數以千計的小規模的燃油商家發現他們在對抗那些發起推行天然氣轉變的經營組織完善的大型公司時面臨重重困難。
3、快過年了，商家開展各種促銷活動，打折、贈代金卷、整點搶購、買壹贈壹，等等，讓人眼花繚亂，蒙頭轉向，無所適從。
4、雞年春節馬上就要到了，壹些經營珍藏品的商家對節日市場動起了腦筋，推出各色的節日珍藏品。
5、時值秋季，不少女孩覺得此時耳洞傷口更容易愈合，因此，近期壹些打耳洞的商家生意火了起來。
6、如此這般，商家就會利用消費者壹般不要剩余布料的心理，不知不覺省下許多布料，積少成多後再賣給其他消費者。
7、在本屆糖酒會展館內，各參展商家創新酒類產品、豐富酒類品種，推出了苦蕎酒、玫瑰酒、苦瓜酒等創新吸引眼球。