水牌就是指新人迎接來賓進場的立式指示牌等。
舊時登記賬目或記事用的漆成白色或黑色的木板或薄鐵板，壹般會被店家掛在墻壁上，上面記錄了壹些店家所在告示給顧客的壹些內容，例如商品目錄、價格等，是告示牌的壹種，俗稱水牌，例如飯店的酒水牌。現今的水牌的含義已有所改變，除了以上含義之外，還指商場、寫字樓、醫院的入口處的指示性牌子，上面標註了商品區、單位、科室所在的樓層等信息。
鐵路列車懸掛於車廂外側中部，寫有車次及發車站、到達站信息的牌子，也稱水牌。壹塊水牌由面板（含槽板）、邊軌（含中分軌）和塑料扣件組成。塑料扣件屬制作中的應用，今不予繁述。面板壹般為橫向，邊軌壹般為豎向，面板與邊軌的長度都為3米或6米。
水牌的應用場景
1、甲級寫字樓，5A寫字樓電子水牌運用智能數字顯示屏展示標識信息，讓整個辦公寫字樓擁有高大上的辦公氛圍。
2、智慧商場，智能電子水牌集合商業購物中心常用的導視立牌，吊牌燈箱和立式LED顯示屏等多種產品優勢，新增視頻圖片動態播放的功能，使傳輸模式更加靈活多變，因此深受用戶的青睞。
3、高端酒店，借助智能電子水牌標識系統用於查看酒店房間位置導航，通過播放視頻形式向用戶展示客房的相關衛生環境，讓大家提前感受酒店客房的舒適環境，從而提升酒店整體的用戶體驗。
4、政府單位辦事大廳：利用電子水牌標識系統對行政大廳樓層科室分布情況進行清晰直觀展現，提升工作人員辦公效率，賦予多元化的辦事風格和創新文化內涵，致力於為人們提供準確便捷服務，為樹立良好形象奠定基礎。