社會上日益盛行的?八卦風?，很多人的正常生活都受到幹擾。於是乎，有些人對八卦津津樂道，有些人卻對八卦深惡痛絕，斥八卦為社會惡習。由於怕觀察員在壹旁?八卦?，被投資者會更加註意自己的?名聲?和行為，返還投資者更多的利益。而這樣，顯然是有利於投資者和被投資者之間下壹輪的合作。可見，由於害怕被?八卦?，人們就會有意識地更加規整自己的行為，作出有利於他人的選擇，而這從客觀上又利於促進社會的合作與和諧。
雖然很少有人會很自豪地承認?我喜歡看明星八卦、名人隱私?，但是網站上被點擊最多的就是這些新聞，報刊亭裏賣得最好的就是這種雜誌，好友聚會談得最熱鬧的也是各種各樣的?小道消息?。人們為什麽喜歡八卦呢？心理學家進行了不少研究，發現了其中的奧秘。
其實，八卦能在社會上有如此的?生存空間?，對社會的影響力非同壹般，恐怕和社會上有不少人喜歡八卦是息息相關的。為了證實人們或多或少都有些?八卦心理?，心理學家又進行了相關的心理學實驗。這個實驗的情景和上次的幾乎相似，只不過這次觀察員被允許傳八卦。在實驗中，觀察員會遇到把自己的全部籌碼都投給被投資者，而被投資者卻壹分錢也不返還的現象。
弗蘭克指出八卦和小道消息是維系群體內交流的工具，促進群體穩定和繁榮。石器時代人類的祖先以部落的形式生存，壹方面他們要相互合作，外出狩獵並抵禦外敵來犯，另壹方面，部落成員之間也有爭權奪勢的競爭。在殘酷的生存環境中，保證生存和發展的手段之壹就是掌握同伴和敵人的信息，從而更好地對抗未知風險，獲取資源。現代人類差不多與生俱來帶著八卦基因。