請看下面幾例主旨明確的廣告：?
(1)推銷愛心牌玩具廣告。?
作品主旨的定位是："愛心玩具款款新奇，寶寶開心媽媽滿意。"根據這個主旨，作者利用各種不同的玩具組成壹幅寶寶開心，媽媽滿意的畫面。由於作品的主旨鮮明，生動活潑，哪壹位媽媽看了這幅廣告之後，會不動心為她的小寶寶買壹件玩具呢。?
(2)推銷企業百科全書的廣告。?
作品主旨：以書與酒的價格作比較，襯托出書的價值。?
廣告撰稿人根據創意指導提出的作品主旨精神，對廣告文案作了以下處理：?
標題：書與酒?
副題：價格相同，價值不同?
圖畫：壹本書，壹瓶酒?
正文：壹套書的價格只相當於壹瓶酒，但價值及效用卻大為不同。尤其，花壹瓶酒的代價，買壹套最新的管理知識和有效的管理技巧，使妳的企業能夠提高效率，增加利潤，快速成長，無論如何都是值得的。?
因為，酒香，固然令人撲鼻陶醉，但不過是短暫、剎那的美妙。?
書香，卻是咀嚼的品味，歷久彌新，源遠流長。?
壹本好書，能為妳帶來智慧與啟示，讓妳解惑去憂，觸類旁通，左右逢源。?
所以：與其花錢買醉，不如鬥室書香。《企業管理百科全書》，正是為每壹位經營者準備的，它是140位經理、學者智慧的結晶，由20位專家聯合編纂。擁有壹套"企業管理百科全書"任何企管新知，伸手可得，真正是對付經濟不景氣與同業競爭最有利的武器(上述廣告作品是臺灣廣告文案人員張永誠撰寫的)。?
這幅作品的主旨既鮮明又獨具壹格，富有哲理，寄慨遙深，令人產生遐想。從廣告語言來看，整個正文詞采清麗，樸素遒勁，通篇文稿沒有壹句吹捧的話，但把書的價值表述得清清楚楚。?
如果作品的主旨不清楚，其正文肯定離題十萬八千裏。?
壹般來說，廣告文稿都比較短，撰寫壹篇廣告文稿是非難之事，但是，命題就難了。? 主題是決定廣告品質的主要因素之壹。廣告的主題在整個廣告中處於支配和統率地位，廣告設計、文案以及形象、色彩和表達方式都必須符合主題的中心思想，如果廣告的主題不明確，即便廣告文稿寫得天花亂墜，也很難取得較好的社會效果。?
廣告主題的形成和深化是廣告撰稿人員和廣告設計人員對客觀事實的認識和對素材提煉的成果。因此，主題不是閉門造出來的，而是來源於客觀事實。廣告主題的選擇和表現是否正確，首先決定於撰稿人員對廣告目標市場的認識程度。有人認為選擇主題，撰寫文稿與撰稿人員的立場觀點和思想方法沒有什麽直接關系，這種看法是不對的。?
廣告作品的好壞都與作者的立場觀點和思想水平有關。
壹句話，廣告主題就是廣告的核心思想和總體內容的概括