張勇：搭建產業平臺 誠邀中外客商
市委常委、宣傳部部長張勇在文化旅遊產業發展高層論壇上指出，我市旅遊資源豐富，宋文化風采獨特，擁有大量非物質文化遺產項目。在開封市委市政府制定的“由文化旅遊資源大市向文化旅遊強市跨越”的戰略目標指導下，我市的文化旅遊產業有了飛速的發展，取得了壹定的成績。為了抓住機遇，實現我市文化旅遊產業的跨越發展，期待與更多的客商攜手***創，合作***贏，將開封的文化旅遊產業做強做大。
張勇說，開封歷史悠久，迄今已有2700多年的歷史，素有七朝古都之稱。開封是國務院首批公布的24座歷史文化名城之壹，是全國優秀文化旅遊城市、全國書法名城、也是河南省委省政府確定的河南省文化體制改革試點城市和河南省文化改革發展實驗區。開封還是壹個人文與自然景觀交相輝映的城市，“文物遺存豐富、城市格局悠久、古都風貌濃郁、北方水城獨特”，享 有“壹城宋韻半城水”的美譽。
悠久的歷史，燦爛的文化為開封發展文化旅遊產業提供了得天獨厚的資源優勢和發展空間。開封有眾多的歷史文化遺存和名勝古跡，其中國家級文物保護單位13處，省級文物保護單位38處。著名的有北宋東京城遺址、開封城墻、龍亭、鐵塔、繁塔、延慶觀、山陜甘會館、大相國寺、包公祠、開封府等。開封有許多傳承千年的民間藝術，是著名的書畫之鄉、戲曲之鄉、木版年畫之鄉、盤鼓藝術之鄉和菊花之鄉。全市有國家級非物質文化遺產8項、省級23項，著名的有朱仙鎮木版年畫、北宋官瓷、開封汴繡、汴梁花燈、皮影戲、蹴鞠、女子馬球、水上秋千、剪紙、風箏等。
最應強調的是開封的宋文化。北宋時期開封人口達150萬，是壹座氣勢雄偉、規模宏大、富麗堂皇的都城，是中國政治、經濟、文化中心和繁華的世界大都會。北宋畫家張擇端的巨幅畫卷《清明上河圖》生動形象地描繪了東京開封城的繁華景象。宋代經濟發達，科技領先，政治清明，軍事強大。宋文化是我國歷史上發展最鼎盛時期燦爛文化的代表，在我國歷史文化中占有重要位置。唐宋八大家中宋代占六個大家，宋代書法創造了文化發展史上的又壹個巔峰時代，形成了“蘇、黃、米、蔡”四大名家並對後世產生了深遠影響，宋詞更是把中國文化發展推向了壹個新的鼎盛時期，後人至今還在廣為傳頌。另外清正廉明的包公、滿門忠烈的楊家將、精忠報國的嶽飛等歷史名人故事，也都彰顯了宋文化的獨特風采。
依托深厚的歷史文化底蘊，開封市委市政府制定了“由文化旅遊資源大市向文化旅遊強市跨越”的戰略目標，積極實施旅遊帶動戰略，大力發展文化旅遊產業，開封的文化旅遊產業有了飛速的發展。近年來，開封規劃建設了水系工程和城墻修復工程，復建和擴建了包公祠、開封府、清明上河園、中國翰園、天波楊府等景點景觀，形成了龍亭湖風景區、包公湖風景區、禹王臺-繁塔風景區和朱仙鎮風景區等17處旅遊景區(點)，其中國家級4A景區7處。以龍亭為代表的宋代宮廷文化，以包公祠和開封府為代表的宋代府衙文化，以清園為代表的宋代民俗文化以及以繁塔、鐵塔、大相國寺和延慶觀為代表的宋金宗教文化，將開封打造成了宋文化特色突出的文化旅遊勝地。在做好景區景點建設的基礎上，開封舉辦了壹系列大型活動充實文化旅遊產業的內容。如中國開封菊花花會，作為河南省三個省級節會之壹，已經舉辦了27屆；中國收藏文化(開封)論壇是開封市人民政府、中國收藏家協會聯合創辦的旨在打造全國壹流收藏文化品牌的重大會展活動，去年已舉辦了第二屆高峰論壇活動；中國木版年畫節已於去年在開封落戶。另外還有禹王大廟會、翰園祭祖廟會、萬歲山春節廟會等大型民俗文化旅遊活動，年年都紅火熱鬧。再加上大型實景演出《大宋東京夢華》和原創歌舞劇《清明上河圖》盛大登場以及朱仙鎮木版年畫、汴繡(宋繡)、北宋官瓷、燈籠、風箏、烙畫、雕畫等規模生產成為全國著名的藝術品品牌，這壹切都使開封充滿了宋文化的誘人魅力，凸現了開封文化旅遊產業發展的巨大前景。
為了進壹步加快文化旅遊產業的發展，開封作為河南省文化改革發展試驗區制定了新的規劃：以“大宋文化體驗之都，北國水韻休閑之城”為總體定位，以建設“全國知名的休閑文化旅遊產業試驗區”為目標，以挖掘、整合、創新為路徑，以體制機制創新為動力，以產業園區為支撐，以重點項目為抓手，把開封建設成為“古今文明交相輝映，新老城區各展風采”的現代文化旅遊名城，把開封大宋文化打造成與西安漢唐文化、北京明清文化三足鼎立的知名文化品牌。開封文化旅遊產業方興未艾，正值發展的大好歷史機遇。
張勇指出，要抓住這壹大好歷史機遇實現開封文化旅遊產業的跨越發展，需要更高層次的謀略和策劃，需要更大規模的投入，需要更多優秀人才的聚集。開封文化旅遊產業是壹個良好的發展平臺，可以為客商提供發展的機遇和空間，值得大家積極參與和投入，攜手***創，合作***贏，把開封的文化旅遊產業做強做大。
吳必虎：文化+旅遊+商業是河南文化旅遊發展模式
北京大學教授、博士生導師，北京大學旅遊研究與規劃中心主任吳必虎從中國的旅遊市場著手，結合我省的歷史文化特點，對我省旅遊業的發展進行了剖析。他在論壇上提出，河南省文化旅遊資源資源豐富、類型齊全、歷史悠久、文化品位高，具有極大的深度開發潛力。
吳必虎將我省的文化旅遊資源分為三個部分：文化景觀資源、文化風情資源和文化藝術資源。每壹種資源的旅遊價值都具有全國甚至世界水平，應該好好利用。吳必虎指出，目前河南省的全國重點文物保護單位和歷史文化名城數量均排在全國第二位，世界文化遺產數量在全國位列第三，博物館數量居全國第四位，這些數據都說明我省具有豐厚的文化旅遊資源。河南省目前歷史文化資源開發比較突出的是鄭汴洛都市圈文化旅遊，黃河文化、始祖文化、古都文化、佛教文化的開發也有比較好的成績，開封宋都古城、安陽殷墟、鄭州黃帝故裏等古遺址和古文化的開發，紅色旅遊開發，伏牛山、南太行、桐柏山和大別山等山地文化旅遊等都是河南省歷史文化資源開發的代表。然而，河南省目前的歷史文化旅遊資源“好說的多、好看的少”，開發項目遍地開花，缺少“眼球”項目的重點突破，而且低投入重復性建設多，國際旅遊目的地建設缺乏，整體旅遊品牌與綜合開發影響力未形成全國沖擊力，文化與旅遊、土地開發結合尚未形成綜合競爭力。
吳必虎說，和國外市場不同，目前中國的旅遊市場剛剛起步，大家對旅遊都是集開會、觀光、采購等為壹體的混合需求，這就導致景區的開發必須是多種業態、多種組合並存。而在國外，觀光就是觀光，度假就是度假。如今世界性的休閑時代即將到來，旅遊市場也將由觀光向度假轉化，我們必須充分了解休閑度假市場基本特征，才能將我們的旅遊產業做好。在將來的休閑度假市場裏，旅遊不再是單壹的觀光產業，每個人都是遊客，會展、運動、康體、娛樂等都將與旅遊產業存在交叉覆蓋，形成復合旅遊產業鏈。
在研究市場定位戰略選擇時，吳教授列舉了北京、杭州、西安、成都四地作為案例進行分析。北京，東方古都，長城故鄉，具有首都風貌的國內首位旅遊中心城市和具有東方特色的壹流國際旅遊城市。西安，揚秦興唐，最具東方神韻的世界古都旅遊目的地城市。杭州，東方休閑之都，人間幸福天堂，最具幸福感和江南個性的國際風景旅遊城市與東方休閑之都。成都，中國人（式）的休閑之都，國際鄉村度假目的地，以世界遺產旅遊、中國式鄉村度假為主導的國際旅遊目的地。吳必虎提出，中國旅遊開發要與地產開放雙向並軌。單純旅遊景區開發時代：從西遊記宮到錦繡中華。單純住宅產品開發時代：從香港模式到美國模式。地產+旅遊：造景售屋時代。旅遊+地產：居遊***享時代。TOLD：旅遊導向型土地發展。旅遊導向型土地綜合發展是觀光旅遊向休閑度假旅遊轉變時代的“三結合”產物，它所具有的特點包括圍繞特定主題，提供多種產品；面向多元市場，允許腹外復制；娛樂功能成主導，房產收益作支撐；資金依賴性強，率先進入者贏。TOLD綜合體開發類型有生態導向型低度開發模式、文化導向型主題開發模式、娛樂導向型多元開發模式。吳教授指出，文化導向型主題開發模式最適合河南，我們應該高舉文化大旗，大做休閑文章，突出綜合產品目的地模式，與原有產品具有壹定的兼容性，將旅遊地產的地方性與國際性結合起來。
關於河南文化旅遊該如何發展，吳必虎說，文化+旅遊+商業是河南文化旅遊發展模式。欒川現象和焦作模式的成功在於其能夠在文化重負下突圍，以自然山水之道取勝。開封的清明上河園是文化活化的典型例子，它讓更多的人愛上古都開封城。吳必虎說，我們要在文化底蘊映照、旅遊品牌擴展、土地效益支撐的基礎上，將文化、旅遊與城市更新、社區發展、土地開發有機結合並綜合推進。
花建：創意為龍頭 文化為靈魂 實現文化旅遊投資效益最大化
上海社會科學院文化產業研究中心主任、北京大學文化產業研究院研究員、國家發改委國際合作中心特約研究員花建通過專業的研究、權威的統計、生動的事例，指出了我省、我市的文化旅遊發展方向。
如何投資和開發文化旅遊領域來獲取更大的經濟和社會效益？花建認為，我們應該抓住戰略機遇，發展後危機時代的新型戰略產業。如今我們正處在後危機時代、後工業化時代、後世博時代，各地都選擇了適合各地特色的新型戰略產業。在這個階段，開封要將眼光放遠，根據自身特色，把握住做好文化旅遊產業的良機。目前文化娛樂服務和旅遊服務已成為世界公認的兩大服務門類，這對開封發展文化旅遊產業無疑是壹個極好的推動。
開封如何抓住機會，開拓新的市場空間？花建說，開封的發展要形成以創意研發為龍頭的產業鏈，通過科技開發和市場運作，引領和推動開封文化旅遊發展。如今的文化創意的“文化”，不再是以前意義上說的文化，它具有擴散性、引領性，可以和其他產業結合成為文化地產、文化房產、創意制造、創意旅遊等新的文化形態。例如壹個普通的盛早餐的盤子，市場價只能賣到20元，但是壹家公司通過創意設計，將齊白石先生的畫印在上面並加上創意設計，結果壹個盤子就能賣到200美元。其實，很多文化瑰寶沒有在旅遊工藝技術方面得到開發，我們要對市場進行分析，在現有條件下，提高我們文化旅遊產業的競爭力。
市場的競爭，其實就是資源的競爭。像開封的歷史文化資源，動輒便是數千年歷史，這是別的地方不能與之競爭的。但是光有資源是遠遠不夠的，我們要將這些資源放在實際操作上，把資源存量轉化為市場流量，把市場流量轉化為銷量，這就需要對資源進行組合。花建認為資源組合，點石成金需要五個步驟：1.把握資源，包括物質資源和非物質文化遺產。2.把資源裏最核心的包含人類智慧密碼的精華部分進行提煉。3.對這些精華進行創意設計。4.進行資源組合。5.投入市場，最大規模銷售，將利益最大化。
由於開封文化資源眾多，隨便拿個幾乎就是國寶，所以壹定要將資源選擇好。在其他地區，例如長三角地區，他們沒有這麽寶貴的資源，所以只能做技術，發展工業旅遊、培訓旅遊、美食旅遊等。開封要將優勢資源進行創新，把旅遊做成既是商業又是文化，既是人文理想又是產業資源的文化旅遊。
花建總結說，開封要抓住機遇，努力形成以創意為龍頭的產業鏈條，綜合開發宋都特色的文化遺產，要發揮以文化為靈魂的拉動作用，體現文化旅遊投資的效益最大化。按照這樣的方向前進，相信開封這塊美麗富饒的土地上，壹定會盛開更加燦爛的文化旅遊之花。