主要發現
微信電商小程序的發展背景：
?電商從微信中進行流量變現勢在必行，消費者對於微信廣告的信任提高了社交電商的價值。微信的月活高出電商20%，且電商近壹年月活趨於平緩。另壹方面，所有互聯網廣告中，消費者對於微信中的所有廣告形式的信任度都高於其余互聯網廣告類型。微信電商小程序分類：
?微信電商小程序根據其社交屬性程度可以分為強社交小程序與弱社交小程序，強社交電商的發展強烈依賴於微信的社交功能，而弱社交電商則是利用了微信小程序的便利性與輔助性。
頭部社交電商媒體分析：
?強社交電商無論是微信小程序還是APP，近半年發展表現均好於傳統電商。拼多多APP的月活人數已經超過京東，成為除淘寶之外覆蓋人數最多的APP。京東也發力於小程序的布局，Top10電商小程序中，京東占據了三個。
?電商微信小程序與APP形成有效互補。強社交屬性的電商APP主要通過微信小程序的渠道獲取流量，同時微信小程序能夠獲取更多新用戶。相較於APP，微信小程序的用戶分布更偏年輕且消費意願更強。
1、微信電商小程序的發展背景
微信的月活高出電商20%，且電商近壹年月活趨於平緩，從微信中進行流量變現成為電商發展的必然趨勢。另壹方面，電商微信小程序的迅速發展離不開消費者對於微信中的所有形式的廣告的信任。在所有互聯網廣告中，消費者對於微信中的所有廣告形式的信任度都高於其余互聯網廣告類型。
微信小程序的迅速發展也是社交電商發展的因素之壹，相較於電商APP，電商微信小程序有很多特有的優勢。主要優勢如下：
2、微信電商小程序分類
微信電商小程序根據其社交屬性程度可以分為強社交小程序與弱社交小程序，強社交電商的發展強烈依賴於微信的社交功能，而弱社交電商則是利用了微信小程序的便利性與輔助性。
3、頭部微信電商小程序分析
Top10電商小程序中，拼多多覆蓋人數最多，而京東也發力於微信小程序的布局，Top10電商微信小程序中占了3個。電商小程序發展勢頭強勁，電商APP的發展趨於平緩。Top10微信電商小程序中，大部分為強社交電商。而電商APP中僅有的兩個月活增長的APP也是強社交電商，它們基於社交裂變發展的電商仍然在迅速成長的過程中。
強社交屬性的電商APP主要通過微信小程序的渠道獲取流量，同時微信小程序能夠獲取更多新用戶，與APP形成有效的互補（如下左圖，以拼多多為例）。相較於APP，微信小程序的用戶分布更偏年輕且消費意願更強（如下右圖，以優衣庫為例）。
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