雖然人們傾向於相信事實和數據，但他們往往會被故事所吸引，沈浸其中。這是為什麽呢？
因為，故事包裝的事實會包含講述者的感受，能迅速打開觀眾的心扉，進而影響他們的心理。故事之所以如此強大，原因之壹是它超越了現實，揭示了對結果更負責的信念和價值觀。
在吉姆·西諾雷利的《身份:用故事包裝事實的藝術》壹書中，作者指出，故事不僅是壹種藝術創作方法，也是壹種不同於邏輯和數據的思維方式，可以塑造壹種深刻的認同感。
講故事是我們交流的有力工具之壹。從牙牙學語開始，人們就壹直在講故事來教導和啟發我們，這是其他傳播方式做不到的。
而且故事的運行模式和營銷人員為打造吸引人的品牌logos所做的努力有很多相似之處。
1，賦予事實更深的意義
所有的故事都有意義或原因。人們應該問問自己，如何讓自己的品牌更鼓舞人心，或者更有追求。獨特的功能或效用不允許妳這樣做。
要有大的意義，妳的品牌需要容易和更多的個人價值聯系在壹起，比如探索、堅持、奮鬥、創新。另外，意思的意思要用吸引人的方式表達。
2.留下懸念吸引觀眾
很多時候，我們不想被告知答案，我們想自己去發現。這也是故事能吸引我們的原因之壹。電影、小說、詩歌或歌曲都不會向我們解釋它們背後的意義。這些意義就留給觀眾去解讀了。
品牌廣告則不同。廣告會直接告訴我們這些品牌的意義，我們往往會抵觸或者抵觸。消費者不需要也不希望妳告訴他們，妳的品牌是有思想的、努力的、有創意的。
消費者往往會得出自己的結論:為什麽這個產品更吸引人，更值得信賴，而不僅僅是廣告裏說的。
3.講故事前先確定主題
除了提供壹個清晰的故事脈絡，講故事的人先給出壹個主題，然後自由展開，或者創造壹些次要的情節，吸引觀眾跟著故事大綱走。
通常品牌會在提出主題前展開劇情。對於品牌來說，主要的觀點或主題通常是壹些事後的想法或壹些非常簡單的內容。品牌的意義往往由公認的產品特性和獨特的功能優勢組成。
多考慮如何長遠發展，而不僅僅是如何生存，這壹點非常重要。
4.根據信念構建故事的寓意。
講故事的人不會根據他們想賣給每個人的東西來構建故事的意義。相反，他們將基於他們真正的核心信念開始他們的故事。
消費者對現在的廣告感到憤怒的原因之壹是廣告不真實。現在的消費者都很明智，不會相信壹些為了博取大家喜愛而設計的虛偽的話。
消費者希望並需要品牌保持本色，而不是試圖告訴他們產品應該是什麽樣的。對於消費者來說，品牌的真面目往往是用實際使用來證明的，而不是品牌所宣稱的。
好的故事能給人希望。
如果妳看任何壹本暢銷書排行榜，妳會發現這些書的作者已經為我們所熟悉。壹個很大的原因是，我們希望看到他們在新書中用獨特的視角和方式講述故事。我們不僅閱讀作者想讓我們看到的東西，也閱讀他們壹貫的寫作風格。
在蘋果新品發售前夕，壹些人在蘋果商店前徹夜排隊購買，盡管他們對蘋果新品知之甚少。他們認為，只要是蘋果產品，就是好產品，這是蘋果文化的壹種體現。
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作為“故事營銷思維”的倡導者和世界級營銷專家，吉姆·西諾雷利(Jim Sinorelli)曾為漢堡王、東芝、花旗銀行等大品牌做過營銷和廣告策劃。該書圍繞兩個關鍵詞:故事和事實，講述如何用故事包裝事實，從而服務於品牌傳播。
作者壹直強調“身份”。壹個品牌要想贏得忠誠的顧客，塑造品牌故事的理念必須得到顧客的認可。品牌的主題內層和需求者的內層之間要建立緊密的聯系。
壹個品牌從被消費者知曉到產生購買欲望，最終成為忠實粉絲，壹般要經歷四個階段:
那麽，如何塑造好的品牌故事呢？該書提出了“六個C步驟”:
從收集故事背景到提煉品牌獨特的價值主張，這六點緊密相連。許多世界知名品牌，如可口可樂和蘋果，都是品牌建設的典範。
通過構建品牌故事與需求者的連接，用有意義的故事包裝產品，讓消費者對產品的價值觀產生認同感，使品牌產生巨大的號召力，最終使品牌贏得人心，贏得忠誠的需求者，形成穩固的品牌聯盟。
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這本書主要講的是如何用故事包裝事實的藝術。書中有兩大主題:倡導故事思維和塑造品牌故事，適用於日常社交、職場管理、市場營銷等領域。
講好故事最重要的是無限貼近事實，不暴露事實，給讀者留下思考的空間。正如書中所說:
最好的故事永遠不會教給別人任何新東西。相反，最好的故事認同讀者的想法，讓每個讀者覺得自己的想法聰明可信，提醒讀者自己是最正確的。