早在2008年和2010年，馬雲曾公開表示過：“ 遊戲 對未成年傷害大，就算餓死也不做 遊戲 。”
然而，當時的阿裏嘴上說不要，但身體卻很誠實。壹直以來利用當時的淘寶網為國內 遊戲 廠商和玩家提供著便捷的交易服務。比如，從單機 遊戲 光盤、 遊戲 機、周邊產品、網遊點卡到 遊戲 線上道具、虛擬貨幣再到代練賬號等。
據了解，從2010到2014年，每年帶給阿裏的交易額均高達50億人民幣以上。在巨大的利益可圖之下，馬雲從壹開始的承諾，就已經被打破了。甚至壹直以來，整個阿裏集團就表達著對於 遊戲 市場的巨大野心。
2013年，騰訊僅是依靠網絡 遊戲 收入達到84.75億元，同年阿裏的總營收約為450億元。
借著“不滿騰訊壹家獨大，欲改變目前 遊戲 產業畸形的分成比例”口號，於是，阿裏有了做起了 遊戲 發行的打算。
劉春寧，前騰訊視頻總經理。
2014年初，劉春寧來到阿裏巴巴擔任數字 娛樂 事業群總裁，全面負責 遊戲 業務的開拓。在他的指導下，阿裏成立了 遊戲 分發平臺，采取 遊戲 開發者、阿裏、教育基金三者7：2：1的分成模式，試圖以高分成吸引 遊戲 開發者轉移阿裏的支付寶、來往和淘寶等平臺上。同時，阿裏還通過對UC優視和九遊的收購，已經擁有了這兩大平臺超過6000萬的活躍用戶。
高分成和UC的流量資源吸引了大量開發者和用戶，阿裏 遊戲 分發平臺收獲和代理了多款產品，比如《瘋狂的玩具》、《突突三國》、《花樣爺爺》、《弓箭》、《近地聯盟先遣隊3》、《點點》以及《暖暖環遊世界》等壹些休閑小 遊戲 ，而代理的產品則是美國移動 遊戲 開發商Kabam的《指環王》。
如此大動作不斷，但從實際效果來說，除了《暖暖環遊世界》以外，其他 遊戲 均沒有取得良好的成績。爆款產品也沒有真正出現。
雖然 遊戲 發行平臺做出的嘗試並沒有成功，但是UC為阿裏後來的 遊戲 業務成型打造了基礎。
2016年1月，阿裏巴巴移動事業群將旗下的UC九遊正式更名“阿裏 遊戲 ”，打算聚焦於手遊市場。阿裏 遊戲 進行公司化運作，讓UC九遊總裁林永頌出任阿裏 遊戲 總裁，移動事業群總裁俞永福任阿裏 遊戲 董事長。
與此同時，阿裏 遊戲 開始通過整合豌豆莢、九遊、PP助手、UC應用商店、神馬搜索，聯合YunOS應用商店等分發平臺。阿裏應用分發平臺跟隨上線，將 遊戲 發行業務第壹次從支付寶、淘寶的邊緣化流量販賣，正式轉向阿裏系平臺的垂直 遊戲 分發。當時，3.5億MAU的支付寶、3.4億MAU的微博、超2億MAU的UC瀏覽器為其提供了足夠的流量支持。
在阿裏 遊戲 成立半年之後，“阿裏巴巴大文娛版塊”也緊隨其後也成立了起來。這時，阿裏 遊戲 也更名成了阿裏互娛。阿裏的大文娛板塊囊括了阿裏巴巴集團旗下的阿裏影業、合壹集團的優酷土豆、阿裏音樂、阿裏 體育 、UC、阿裏 遊戲 、阿裏文學以及數字 娛樂 事業部。
2017年3月16日，史倉健在阿裏互娛2017年戰略發布會上高調宣布，阿裏互娛正式全面進軍 遊戲 發行領域，並攜10億資金助力 遊戲 IP生態發展，與阿裏文學、阿裏影業、優酷土豆聯手推出“IP裂變計劃”。IP裂變計劃表明， 遊戲 開發者只需要對接阿裏 遊戲 ，阿裏影視、阿裏文學等熱門IP將給予開發者，授權讓他們去制作 遊戲 。
IP作為 遊戲 吸量的利器，依靠自身知名度和內容，壹直為 遊戲 初期起量和後續持續性作出保證。
有第三方調研數據顯示，2016年月流水過千萬的 遊戲 中有IP的產品占比超過70%。顯然，IP對於 遊戲 的重要性可見壹斑。因此， 遊戲 公司基本上都有壹定的高價值的IP儲備。
這壹次，阿裏 遊戲 意圖通過 遊戲 劍指IP生態產業鏈。並且取得的成果也非常明顯，僅在6月份，所獨代的產品《刀劍兵器譜》登錄iOS就獲得了App Store精品推薦。
在2017年9月26日，阿裏互娛又看中廣州簡悅 遊戲 這家公司的 遊戲 研發能力，將其收購旗下。在加入阿裏之前，簡悅曾開發過《狂刃》、《暴擊英雄》等知名 遊戲 以及《陌陌爭霸》、《天天來戰》等多款手遊產品，覆蓋SLG、卡牌、ACT、模擬經營等多個類型。在手遊領域，《陌陌爭霸》上線首月流水超過1200萬元，而《天天來戰》首發測試十天內收入達到1000萬元。
隨著簡悅成為了阿裏大文娛生態當中最後的壹塊戰略性拼圖完成，阿裏互娛 遊戲 業務在2018的主要動作是全面發力，發揮阿裏大文娛實力，讓各個產品產生聯動效應。
2017年年底，阿裏 遊戲 看中了海外日本的壹款 遊戲 《旅行青蛙》，認為這個IP將帶來巨大商用價值。
《旅行青蛙》是由 遊戲 公司Hit-Point研發的壹款放置類型手遊。這款 遊戲 只能通過App Store和Google Play兩個平臺下載，並且日文版才是正版。
很快，阿裏巴巴就與Hit-Point達成戰略合作，獲得其授權在中國大陸地區獨家發行。
在沒有投入資源進行宣傳的情況下，《旅行青蛙》憑借自身休閑、輕度的玩法，立即獲得了用戶的喜愛。自2018年1月21日以來，便開始霸占中國App Store免費 遊戲 榜榜首。其中在iOS端在中國總下載量超過3000萬。此外，在微博上相關話題產生的UGC內容總閱讀量也超過20億，創造出“呱兒子”、“老母親”等相關熱點詞匯，成為壹款跨越年齡、性別、不同喜好人群的現象級產品。
與此同時，2018年期間，在IP裂變計劃的陸續推廣下，阿裏 遊戲 正式研發並發布了多款 遊戲 ，像《自由之戰2》、《武動乾坤》手遊、《烈火如歌》、《航海王：燃燒的意誌》等等，這幾款 遊戲 的推出加上授權的《旅行青蛙》，讓阿裏 遊戲 在國內 遊戲 市場站穩了腳跟。
這壹年，可以說是阿裏互娛自進軍 遊戲 以來成績最為突出的壹年。
然而，有時候差距終究還是差距，想要憑借這些產品與當時已經站在AppAnnie發行商榜單排名第壹的騰訊和排名第二的網易對抗，自然是遠遠不夠的。在2018年，騰訊僅僅依靠王者榮耀、穿越火線、英雄聯盟和地下城與勇士這四款 遊戲 ，壹年就帶來了超過400億人民幣的收入。而網易 遊戲 依靠壹款名叫《陰陽師》的國產二次元手遊，就獲得了42億人民幣的收入。
並且，當時的手遊市場邁入了重度化的時代，人口紅利消失，渠道自身也陷入了流量增長的乏力，還想依靠早期渠道導量造就產品成功已經變得蕩然無存，產品已經比拼的是研發、運營等方面的積累。而 遊戲 研發對於阿裏互娛來說，僅僅才成長不到1年半的時間。
2019年，阿裏互娛又陸續發行了《三國誌.戰略版》、《狂野飆車9：競速傳奇》、《長安幻世繪》等數款產品。
簡悅的研發助力，《三國誌.戰略版》成為阿裏互娛旗下誕生出的第壹款爆款產品。
自上線以來，《三國誌.戰略版》為阿裏 遊戲 帶去了6100萬美元的收入，穩在手遊top5位置，僅次於《王者榮耀》、《夢幻西遊》和《和平精英》，總流水約為當時《王者榮耀》的1/3。
也是從此刻開始，阿裏 遊戲 不再默默無名，他已經逐漸進入到許多玩家的視野中。
從2008年的“餓死不做 遊戲 ”到如今集發行、渠道、聯運、研發等多個 遊戲 業務能力於壹身。阿裏互娛在大文娛生態下， 遊戲 業務的競爭實力與頭部 遊戲 公司的差距不斷縮小。但是，阿裏 遊戲 是否能擠入 遊戲 市場三分天下尚未可知。
目前，騰訊多人競技類 遊戲 ，《王者榮耀》、《穿越火線：槍戰王者》長線運營情況穩定，且具備流量優勢。網易擅長回合制MMO 遊戲 長線運營，美工與 遊戲 研發能力強。旗下MMOPRG《夢幻西遊》、《大話西遊》、《陰陽師》可以將成熟的商業化體系和二次元、國風等結合。阿裏則重點發展輕度休閑 遊戲 ，優勢在於大文娛生態帶來的IP延伸，並且阿裏系應用作為 遊戲 的流量補充。但這裏社交屬性都比較弱，只有微博是正統的社交應用。因此，如何在手遊社交化方面做出文章，對阿裏互娛而言是壹大挑戰。