01.H5小遊戲的市場情況洞察
2018年底起，隨著微信小遊戲、Facebook Instant Game的熱潮，H5小遊戲（這裏僅指輕度休閑小遊戲）由於其玩法簡單有趣、即點即玩的特征，深受用戶喜愛。同時伴隨遊戲引擎的技術集成，技術門檻降低，越來越多公司投入到H5小遊戲中。
個人對於這壹市場的看法：
1、門檻低，競爭激烈
目前越來越多規模不壹的開發者投身H5小遊戲，但事實上從目前我合作的情況來看，真正高質量的產品不多。
2、變現模式單壹，抗風險能力差
由於目前海外支持H5小遊戲的廣告平臺只有Google AdSense，壹家獨大，連Facebook也沒有正式向外推出web廣告版本，僅對壹些大廠開放；其余平臺流量較小。最近Google AdSense政策越來越嚴格，隨著無效流量問題，變現風險高。
3、 用戶留存差，需要不斷註入新流量
H5小遊戲用戶習慣：很少直接搜，看到了就會玩，頁面關掉不回頭。所以對於H5小遊戲來說，更像是壹個流量產品，適合自有流量大的壹些平臺或公司運營；對於開發者而言，如果抱不到渠道的大腿，可能就很難繼續生存下去。
02.Google AdSense介紹
Google AdSense是谷歌針對網頁廣告推出的變現工具，主要有兩種形式：
1、 AFC(AdSense For Content）內容廣告
放置於遊戲中心主頁、遊戲說明頁、遊戲頁面底部的橫幅廣告。
2、AFG(AdSense For Game）遊戲廣告
放置於遊戲加載時、遊戲關卡之間或者遊戲結束時展示的全屏廣告。廣告形式支持：文字廣告、圖片廣告、視頻廣告。
03. 廣告位設計註意事項
H5小遊戲由於受限於Google AdSense的廣告樣式，所以總體比APP端輕度休閑遊戲簡單很多。常見廣告樣式舉例：
圖片來源於：谷歌廣告聯盟
同時，提醒幾個關鍵註意事項（以下為經驗之談，非官方說明）：
1、視頻形式AFG廣告在印度、印尼等T3國家由於網絡原因、加載失敗率高，eCPM可能低於圖片形式AFG，不推薦使用；但在歐美等發達國家效果好。
2、文字形式AFG常常出現BUG，懸浮於頁面底部，導致用戶不能點擊跳過廣告，進入下壹個頁面，不推薦使用。
3、此前Google AdSense不支持激勵視頻廣告，視頻形式AFG僅僅為視頻廣告，無激勵接口，見過壹些開發者將AFG用於激勵場景，由於場景唐突，並不能帶來很好的用戶轉化，eCPM低；且存在違規風險，屬於政策灰色地帶。所以建議遊戲設計中就將所有激勵點去除，改為插屏形式。但據最新消息， ?AdSense激勵視頻廣告已在2021開始Beta版本，將在今年下半年左右向社會全面公開。 具體網頁版?AdSense激勵視頻廣告能否比原先的AFG廣告帶來更高收益，還需要更多信息去驗證。
04. 收入核心指標
收益=展示次數(Impression)*eCPM
我們宏觀監控每天收入情況下，主要關註這兩個指標：展示次數、eCPM。
展示次數不用多說，大家都明白。
那什麽是 eCPM？廣告平臺的 eCPM 是經計算得出的，是廣告效果的衡量指標，即千次廣告展示帶來的收入eCPM=1000*Revenue/Impression，eCPM 代表了廣告展示的價值。
當然，這兩個展示次數、eCPM上升或者下降並不能幫我們準確定位原因，而與展示次數和eCPM相關的因素又比較多，對此我主要拆分為以下幾條原因：
展示次數：網站DAU、廣告位數量、填充率、可見率
eCPM: CPC（每次點擊費用）、CTR（廣告點擊率）
05.下篇提要
在下壹篇《如何利用Google AdSense實現H5小遊戲變現（二）》，主要會介紹如何提升展示次數、eCPM，並且介紹Google Analytics谷歌分析工具如何幫助優化遊戲網站質量。