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什麽是“壹物壹碼”呢？
“壹物壹碼”顧名思義就是壹件產品擁有唯壹性的壹個身份識別碼，利用SaaS雲平臺和物聯網技術讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等壹體化解決方案的壹種技術。
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“壹物壹碼”能用到什麽行業呢？
“壹物壹碼”已經應用至各個行業，尤其在快消行業應用最為廣泛，但快消行業對“壹物壹碼”的側重需求不同，生鮮、糧油食品和乳制品行業對溯源有明顯需求；保健品、化妝品則更多應用到壹物壹碼的防偽功能；而掃碼營銷則被更多應用在酒水、飲料、休閑食品等領域。
“壹物壹碼”覆蓋產品的全生命周期，包含產品生產、流通、銷售的各個環節，同時通過產品媒介為品牌與消費者建立溝通橋梁，通過精準化的營銷來為品牌降低成本、提升銷量、並最終通過數據沈澱、分析為品牌的市場決策提供參考依據。
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“壹物壹碼”如何玩得精彩？
產品作為線下渠道的鏈接消費者的“超級連接器”，中國煙草、可口可樂、蒙牛……等零售巨頭紛紛布局，這壹期我們來剖析壹下中國煙草是怎麽把“壹物壹碼”玩精彩的。
2022年春節，壹場“碼上行動，瓜分500萬壕禮”引爆了新春的狂歡。消費者只要掃描紅包袋上的二維碼，進入活動頁面，就能贏取小米電視、青酒、普洱茶、塔兔咖啡、無限嘿卡、現金紅包等獎勵。
這是中國煙草在壹物壹碼上又壹次的探索。數據顯示，此次活動參與人次超過100w，幫助中國煙草實現與消費者之間的無縫溝通，並構建自己的私域流量池，也帶動了行業思考如何借助數字化工具直連消費者。
那麽，具體中國煙草是怎麽借助壹物壹碼來連接消費者的呢？
首先，消費者拿到新春紅包袋後，掃描紅包袋口的二維碼，就會跳轉至品牌主頁。點擊活動banner或活動模塊，跳轉至活動頁面，點擊抽獎，要求用戶先註冊方可獲得抽獎機會。用戶抽中獎品後，兌換時，要求關註指定的微信公眾號。
抽獎是品牌的常規營銷手段，但是此次活動利用壹物壹碼的技術，成功引流至中國煙草搭建的私域流量池裏，並獲得了用戶的掃碼時間、地域、聯系方式等數據。
最終，無限雲溯幫助中國煙草盤活了用戶，讓他們沈澱了下來，帶來了五個長期的價值：
壹、沈澱了流量，為品牌所用；
二、節省了流量獲取成本和後期的運營成本；
三、提高了觸達消費者的靈活度；
四、幫助更高質量地進行精細化運營；
五、構建了企業的用戶體系和數據體系，助力商業洞察和決策。