其壹，現代傳播技術使超級明星和頂尖人物可以同時出現在許多人眼前。因為就整個成本結構來說，多方傳播、多制造壹張CD，或多印壹本書，花費實在微不足道。所以，多讓壹個消費者接觸到邁克兒、傑克遜、史蒂芬、金或帕瓦洛蒂，幾乎不必多花壹毛配銷費用。
其實，讓大眾接觸到頂尖人物所需的費用，和讓大家接觸到次級人物的花費差不多，但是請到頂尖人物可要花高額代價。可能以百萬元計。
第二個原因：因為次級人物無法取代頂尖人物的才華和表現。而我們需要最好的。如果清潔工人甲的工作速度只有工人乙的壹半，則人家壹定只肯出行情價的壹半來請甲。但若某人只有邁克爾、傑克遜或帕瓦洛蒂的壹半好，誰要找他？而因為非頂尖人物所吸引的觀眾少，所以，就算不花錢請來非頂尖人物，成本稍稍降低，但其經濟價值比較頂尖人物遜色的多。
贏家通吃（Winner-Take-All）。定義：市場競爭的最後勝利者獲得所有的或絕大部分的市場份額，而失敗者往往被淘汰出市場而無法生存。
形成“贏家通吃”的原因就是信息產品存在“鎖定”效應。由於信息處理與傳播網絡日新月異，那些占據高位的才智之士握有的籌碼日益增長，留給他人的利益空間相對的也就愈來愈小。“贏家通吃”已經滲透到經濟社會裏其他眾多層面上。