紅包之所以成為互聯網巨頭的兵家必爭之地，是因為移動支付服務。從上看，紅包主要是起到壹個媒介作用，互聯網公司希望拓展移動支付場景，為移動支付在用戶日常生活中的全面滲透做準備。此前，支付寶錢包已經覆蓋餐廳、超市、商場、便利店、醫院、打車服務等多個線下支付場景；線上支付場景更多，包括余額寶、充值、轉賬、信用卡還款、抽獎、旅遊行程、會員卡、電子券等。相比之下，無論是線上還是線下，微信支付的移動支付場景都相對匱乏，業務也遜色不少。
流動和暴露
市場人士分析，對於這些企業來說，流量和品牌曝光度會讓這筆交易相當劃算。
壹方面，大量的購物紅包最終會將用戶引向購物消費平臺本身。比如支付寶抽取的快的紅包，只能用於打車消費；此外，“頭銜”紅包本身也無形中為企業品牌打了廣告。
新疆財經大學金融學院副教授蘇寧表示，這些動作旨在增加用戶粘性，引導用戶形成特定的支付習慣，其中蘊含著巨大的商機。
對於雙方來說，紅包是壹個很好的載體，背後的戰鬥是移動支付。紅包已經成為移動互聯網與線下商業結合的重要方式。帕勒咨詢公司高級總監羅清啟分析，紅包大戰對用戶和企業來說都是壹場有利可圖的遊戲。