引流很難嗎?也許對妳來說很難,就像曾經對大彪來說壹樣。剛學引流那會兒,如果說別人是小白,那我肯定是大白。
看著堆積如山的引流方法,我就像看到了寶藏壹樣,這撈壹點,那也撈壹點,到頭來每壹招都沒有學透通。
而且,隨著壹些規則的變化,我發現好多引流方法,已經不再實用了。
我兩眼壹摸黑,默默盤算才知道,我真的是學廢了壹招又壹招,還白白浪費了那麽多時間。
後來我不再著相了,我開始去思考這些牛逼的引流方法:
他們之間到底有沒有壹些***性?能不能根據這些***性來發現引流機會,制定引流方案?
為此,我連續拆解了100多個引流方法,總結出了壹套通用的引流方程式。根據這套方程式,我先後制定過大大小小幾十個爆款引流方案。
在單人操作的情況下,有的方案每天最低給我帶來幾十上百個流量,高的時候甚至帶來上千個流量。(放大操作的話,其實可以更高)
為何這套方程式如此神奇? 今天我就簡單來拆解壹下,相信會對妳有很大的啟發和幫助。
引流就好比是釣魚的壹個過程 ,妳必須掌握釣魚的整個流程和要點。其中,以下5個要點必不可少:
這5個要點分別對應引流的5個步驟,也是引流的整個工作流,我稱它為 引流五步方程式,即CPCBP。
C指Crowd,即人群;P指Fish pond,即魚塘;C指Content,即內容;B指Fish bait,即魚餌;P指Private domain,即私域。
引流五步方程式△
以上五個要點,分別對應的是引流環節中的: 定位人群(C)→尋找魚塘(P)→展示內容(C)→投放魚餌(B)→引導私域(P) ,這就是引流的五步方程式。
以下來分解壹下這五個步驟的具體操作思路和方法:
定位人群是妳做任何引流動作的第壹步 。在這個步驟中,妳需要明確妳的目標客戶是誰,是寶媽、學生黨還是上班族等等。
並且,最好還要描繪出妳目標客戶的人群畫像,更好地去理解妳的目標客戶,為後面壹系列的引流動作做鋪墊。
那麽,如何確立妳的目標客戶,並為他們描繪人群畫像呢?這裏給出了以下幾個步驟:
01建立人群屬性庫
妳可以從人口統計學特征、心理統計學特征、地理統計學特征和垂直領域特征這四個維度,以及其它劃分維度,來建立壹個人群屬性庫。
比如:
在人口統計學上,有年齡、性別、收入、職業等
在心理統計學上,有個性、愛好、需要、目標等
在地理統計學上,有城市線級、工作城市、地區等
在垂直領域上,有攝影師、美食達人、音樂愛好者等
妳需要通過頭腦風暴和聯想等各種方法,把這些屬性羅列出來,放到人群屬性庫裏面,需要的時候再把它們拿出來用就可以。
02篩選出關聯屬性
當妳已經建立好人群屬性庫之後,妳不可能拿所有的屬性來作為劃分目標客戶的因子,而是篩選出部分與妳產品及服務相關聯的屬性。
只有篩選好了關聯屬性,才能更好、更準確地描繪妳的人群畫像。
03具象化目標屬性
把這些關聯屬性篩選出來之後,妳需要根據這些屬性,去對妳的目標客戶進行描述。
比如說,他們的年齡段是多少?他們的職業是什麽?他們在哪些城市 ?
根據篩選出來的關聯屬性,壹項壹項地對妳的目標客戶做描述的過程,就叫做具象化目標屬性 。
04描繪出人群畫像
通過以上三個步驟,妳已經知道妳的目標客戶大概是怎麽樣的壹群人了。但還沒有結束…
妳還需要通過對這些屬性的描述,用壹些相關的軟件,以表格、詞雲、分布圖等合適的形式,讓數據和描述可視化。最終,描繪出完整的人群畫像。
除了要知道目標客戶是誰,妳還要知道他們會在什麽樣的地方,目標客戶所聚集的地方就稱為 魚塘 。
如何尋找到目標客戶所在的魚塘呢?有以下5大方法:
01競爭對手
競爭對手的客戶壹般也是妳的目標客戶。
比如說,妳是賣某壹類化妝品的,那賣其它類化妝品的就是妳的競爭對手,他們的客戶往往也就是妳的目標客戶。
如何從競爭對手那裏獲得妳的目標客戶呢?有2種方法:
(1)替代品法
如果妳的產品相對於競爭對手,有獨立的賣點和價值,對目標客戶來說,也有比較強大的吸引力。
那麽,妳可以通過賣 同類可替代 的產品,從競爭對手那裏,把客戶吸引到妳自己的魚塘裏。
舉個簡單的例子,
假如妳需要引流壹些美食愛好者,那妳可以模仿壹些美食博主。和他們壹樣,去制作美食教程來吸引妳的目標客戶。
(2)互補品法
互補品指的是不同類型的、存在互補關系的產品,它們往往需要組合起來***同使用。
比如鞋子和衣服就是互補關系的產品。
假如妳是賣籃球鞋的,籃球鞋和籃球是互補品。所以,賣籃球的商家那裏就會有妳想要的目標客戶。
02前置鏈條
客戶在了解和購買某種產品之前,往往會有壹系列前期的動作。妳需要清晰地知道這些可能發生的動作,並設法進行 截流(截取流量) 。
從而引導他們來了解和購買妳的產品,而不是讓其流入到競爭對手那裏去。
比如說,有些人在了解和購買某種產品之前,習慣去問百度,他們會搜索壹些相關的關鍵詞,恰好妳的信息內容排名比較靠前,客戶就很有可能點擊進來了解妳的產品。
03同群異類
同群異類指的是 同壹目標群體的不同產品類目 。比如說,同是寶媽這壹類群體,他們的需求就是多樣化的,尿不濕、寶寶椅、早教課等等都是她們購買需求。
如果妳是賣尿不濕的,那妳可以和賣早教課的進行合作,反過來他們也可以找妳進行合作,妳們壹起滿足寶媽群體的不同需求。
同群異類獲取流量的方法就是: 整合、合作 。
04垂直平臺
某壹類行業或領域的細分平臺,壹般都會聚集壹批同類的人群。這些垂直類的平臺,就像是壹個篩子,已經幫妳劃分和聚集了目標人群。
假如妳賣的是母嬰產品,那麽壹些關於母嬰類的平臺(包括APP、網站、論壇等),就會聚集有大量母嬰產品的用戶,他們基本上都是妳的目標客戶。
05公域池塘
流量有公域流量和私域流量之分,公域池塘指的是公***的流量池塘。
妳需要在大的流量池裏,用有價值的內容,把妳的目標客戶吸引過來,變成妳的私域流量。
例如抖音、快手、今日頭條等,它們都是比較典型的公域池塘。
妳把內容生產並發布出來後,平臺會根據推薦規則,為妳的作品進行推薦和曝光,就達到了公域吸粉的目的。
公域池塘獲取流量,就像是 大浪淘沙 的壹個過程,妳需要生產大量優質的內容,才能夠把精準的目標客戶過濾和篩選過來。
當妳找準了魚塘之後,妳需要通過內容來吸引目標客戶的目光。內容包括視頻、文章、圖片、語音等多種形式。
妳需要什麽粉絲就展示什麽是他們關註的內容。
當我們借助某些平臺進行內容展示時,大致分為這樣的壹個工作流: 定位包裝→內容生產→發布互動→復盤優化
妳可以參考這樣的工作流來進行內容展示、曝光以及後期的調整和優化。
如果說內容是為了讓目標客戶發現妳,那麽魚餌就是為了讓目標客戶來找妳。妳需要在妳展示的內容裏,放置目標客戶喜歡的魚餌。
魚餌可以是虛擬的,也可以是實物的。虛擬的有電子書、視頻、圖片等,實物就是各種實物產品。
魚餌的核心是有 利他價值 (“他”指目標客戶),客戶是奔著價值而來的。
那選取什麽樣的魚餌呢?這裏有三個判斷的要素:
1.價值高:
只有高價值的魚餌才能有效地吸引用戶
2.低成本:
魚餌壹般是免費贈送,所以要控制成本
3.有關聯:
魚餌需要和妳的目標產品和服務相關聯
私域好比是妳自己家的魚塘,當妳在別人的魚塘裏投放引流魚餌之後,妳還需要通過壹系列的話術,引導目標客戶進入到妳布局好的私域裏。
在這個階段,妳需要著重考慮流量的引導話術、承接方式、魚餌發放及留蓄維護這四個方面。
首先是以內容為載體,在內容裏放魚餌+話術,引導流量過來。流量過來之後,妳需要的設計承接流量的方式,讓流量順利過渡到妳的目標私域裏。接著就是給他們發放魚餌,以及留蓄維護他們。
到了這裏,就完成了整個引流的閉環。後面要考慮的就是怎麽轉化和變現的問題了。
讀懂了這個引流方程式,妳覺得妳還會缺流量嗎?如果缺,那可能是妳沒有去行動。
當然了,以上只是簡單介紹了這個方程式,由於版面有限,更具體的操作細節和資料還未放上。
如果感興趣,歡迎和我展開更深入的交流,我壹定知無不言。祝妳好運!