不不不，社群其實早就火了的。從很久以前的QQ群開始，每個行業就已經在“做”社群了。朋友圈、公眾號隨處可見“限時免費”的課程，就連妳朋友圈兢兢業業的在做微商的朋友，也都在做社群呢。
其實歸根到底還是因為社群幾乎是低成本、高轉化的代表，它可以讓妳隨時隨地，不用付費，任意頻次地直接觸達用戶。它就像是壹個流量寶藏， 只要妳找對地圖，妳就可以打造壹個流量閉環，不斷發現它的價值 。
但，並不是在QQ或者微信上面建壹個群，把用戶壹股腦兒拉進來，就算社群了。沒有後續的運營和維護，社群就是“死群”，沒有轉化和價值的社群，毫無存在意義。
我自己的微信裏估計也有小壹百個這樣的群，掃碼進去，很多時候完成裂變，拿到獎勵，群就生命終結了。最多以後有需求的時候，往裏邊扔壹扔鏈接。
這樣其實浪費了，費盡心機裂變來的用戶，還沒怎麽洗呢，自己就給擱置了。還不如當初就不建呢。
那麽， 怎樣的社群才不是“死群”呢？
好吧，我這雖不是什麽大家之言，但因為最近參與了很多社群運營的工作，有了壹些新的感悟，覺得或許於妳還能有所借鑒。
比如說在我看來，“不死”的社群，主要有下邊這麽3個標準，如果沒有達到，那妳就得緊張起來了，考慮壹下社群運營策略了：
要知道，用戶也是有時間成本的。當壹個用戶願意加入妳的群，至少他是認為，在某種意義上來說，這個群能夠持續提供給他所需要的“料”的。
什麽是有料？就是 分享的內容和討論的內容，都能夠幫助這個群裏面的人，去解決某壹類問題，或者提升某壹方面能力 。比如幹貨、稀缺信息、壹手資料等等。
比如考研考試類的群，就是典型的帶有“有料”這個屬性的。用戶加入群的初衷是能夠掌握壹手資料，找到考友。這類群通常是活躍的。
大多數用戶就是這樣，被“誘”進群（這個“誘因”通常是我們說的“痛點”）。他進群後就會開始觀察，如果觀察1-2天後，發現這個群並不能達到預期，得到不所需的“料”，那麽他的離開就是必然。
當然，還有壹些群，看起來似乎也有料，但卻不壹定是“活”的。比如我剛開始做社群的時候，經常見這樣壹種社群，相信妳肯定也加過不少：充斥著各種亂七八糟的主題，要求統壹回復著相同的數字，非常高頻。打開“99+”，發現80+個“1”。每天都這樣。
請問，這樣的群，如果是妳，妳會待下去嗎？我想大多數人是不會的。因為即便這些群裏充滿了各種“有料”，但需要妳從非常繁瑣的信息裏篩選出來。久而久之，群也會死。
壹個真正“活”的群，它壹定是在持續地“有料”的 。而且，不同類型的群，對這個“有料”的定義也不同。比如幹貨群，就會就某壹些主題不定時分享壹些內容、資訊，這省去了妳搜索整合資源的精力和時間，是有料十足的；比如說微商的福利群，為妳節省了金錢，是有料十足的；比如說許多媽媽群，大家會就育兒問題進行交流，這個交流也是有料的。
但是，要牢記，用戶是犯懶的。這意味著， 妳的輸出過程和用戶接收過程都是直接的、壹目了然的，不需要用戶篩選、甄別、尋找的 。不然，即便妳有料有價值，我在妳的群裏費老半天勁的翻記錄尋找到有用信息，和我自己去各大網站搜索整合又有多大區別呢？
作為壹名運營，壹定有很多人告誡妳：文案寫作不是自嗨。那麽，社群運營也是壹樣的， 社群運營不是自嗨，而是要給足用戶存在感，要讓用戶嗨起來 ！
沒有哪個群是不需要用戶參與就能活下來的。細想壹想，運營者在裏邊費勁巴拉的發這發那，上躥下跳，無人響應無人“感冒”，那他的上竄上跳到底有什麽意義？只是壹個人的、沒有觀眾喝彩的獨角戲罷了。所以，對運營者而言，在群裏的所有操作都是有目的性的，就是要讓妳的用戶參與到妳的所有運營策略中去！
當然也不要期望所有的用戶都參與進來，這不現實。畢竟對於群裏的大部分人來說，他們都是處在壹個圍觀的狀態的，他們通常都在圍觀中感受這個群的意義。 妳只要妳核心的那部分用戶、希望最終轉化的那部分用戶都加入妳，與妳壹起嗨，那這個群基本就活了 。
比如我發現，很多時候，通過發起福利活動或者制定遊戲機制，是完全可以讓用戶動起來的。壹個付費課程的社群，用福利+課程話題結合，很多人就會去貢獻答案，而在這個過程中，必然會出現意見分歧，有了意見分歧就會有談論有交流互動，就會把整個群“吵”熱了。
總之，如何提升互動性，提升用戶的社群參與感，是值得每壹個運營人思考和嘗試。
這個不就是前面說的“有料”？當然不是！
“有料”是指社群本身輸出的內容是用戶需要的東西，甚至是很多物料都是能沈澱下來作為後續的運營素材的。而 “有用”，壹方面是指這個用戶在這個群裏是否獲得成長，壹方面也指運營方是否獲得回報。
要知道，沒有誰的時間是可以無休止揮霍的，用戶的時間是有限的。待在群裏壹個月兩個月，看了所有的推送，參與了所有的活動，接收到妳的所有的“有料”，卻都是無用的，仍跟入群之前沒有什麽兩樣，那麽，待在這個群裏，每天費時間費精力瀏覽信息加入討論的意義在哪裏？
運營方的時候更是有限的。不管是對於電商類型企業還是教育型企業，我相信，大家做社群，目的應該都是壹樣，那就是為公司帶來銷售額。獲取流量、留存流量、活躍流量等等都需要投入極多的時間和人力資金成本。只談付出不談收獲的純公益社群是少之又少。如果不能帶來利益，社群運營的意義在哪裏？
所以，壹個不死的社群是壹定有用的。這幾乎是社群存在的最基本意義。
淺略地講，個人覺得，壹個社群只要做到有價值、有互動、有用，這個群就是壹個“活”的社群，而且是壹個擁有較長生命力的、可持續的群。
當然，或者這三點有時也並不需要都具備，不然那將是壹個極其龐大而長久的工作。三者滿足其壹二，便是我們能做到的極致了。