遊戲內容巧妙定制，曝光量過億。
在9月5日-9月6日為期壹周的活動中，11，圍繞遊戲《快樂消除》中的“快樂消除節”，樂元素特別為小米遊戲呈現了“米兔”結合消除場景的聯動場景、特色活動、有趣的玩家互動活動。這壹系列流動的營銷動作，使得活動開始僅三天時間，總曝光量就突破了壹億。
只有在小米渠道用戶的遊戲中，才能看到米兔的獨家聯動:玩家將看到米兔海灘、爆米花黨、快樂戳樂等9種創新玩法，都加入了可愛萌萌的米兔形象，玩家還將享受到獨特的“米兔模式”收藏系統，米兔主題將限制頭像框架，取消米兔花園黨加載頁面定制版的創意呈現。
同時，為了提升活動的沈浸感和參與性，雙方不遺余力地增添驚喜，力求為玩家帶來壹場真正的“線上狂歡”。為了滿足玩家的胃口，小米遊戲深度定制了限量版手機主題、壁紙、動態信息屏等“MIUI電子外設”。
顯然，這些“非常規”的線上資源推廣方式，幫助了兩個品牌觸達更多的目標用戶群體，讓玩家沈浸在活動中；同時吸引了大量非遊戲玩家的關註，有效提升了遊戲運營的拓展和非核心用戶的轉化，是打破遊戲的新思路。
(6張定制鎖屏壁紙)
同時，小米還借助小米商店、小米主題、小米應用市場、小米遊戲中心等平臺和形式進行了大曝光，甚至制作了兩輪主題H5，為活動增色不少。
主題閃爆人氣營銷場景深度升級。
除了線上狂歡，借助線上宣傳、導流、運營系列活動，線下也很“熱鬧”——活動期間，開心樂園與小米之家在上海、南京、Xi、深圳等全國12城市的21門店聯合活動同步啟動。9月5日-9月6日，廣州百信廣場小米之家以快樂消化為主題，升級包裝為pop-up shop，驚艷亮相，也是距離疫情10個月的快樂消化玩家第壹次見面，意義重大。
(《歡樂滿滿》玩家現場見面會)
與傳統外展相比，出現在商場核心的主題彈出式店鋪，擁有聯動主題舞臺、遊戲試玩區、店鋪探索任務卡、創意專屬拍照區、軟萌娃娃機等六大互動區，美觀又好玩。豐富的獎品，有趣的互動，讓久未出門的玩家驚艷全場，感受到與網遊樂趣不壹樣的體驗。
(小米之家主題彈出式商店)
同時，這種線下聯動吸引了大量遊戲玩家和非遊戲玩家參與，雙方用戶得到了有效轉化。此次場景營銷的深度升級，也讓小米之家活動門店訂單量同比增長20%，客流同比增長近40%。
逆勢成長，拓展邊界，打造遊戲新生態
壹款遊戲之所以能夠長久運營，是因為品牌的新鮮感和驚喜感是能夠讓玩家持續充滿熱情，不斷產生遊戲轉化的成功關鍵。隨著各地全面復課步伐的加快，遊戲熱迎來低潮，但音樂元素“歡樂趣”逆風反彈——作為首次與小米跨界合作消滅休閑遊戲，通過線上線下創意融合，優勢合理結合，釋放更大的品牌潛力，為如何拓寬轉化非遊戲用戶，不斷打破遊戲邊界等行業難題樹立了經典標桿。
同時，這種破圈效應也帶來了各方面良好的市場表現，無論從新增用戶增量、用戶活躍度、轉化率來看，無疑都是值得肯定的。未來，樂元素也希望深入挖掘更多優質的合作模式，打造線上線下品牌聯動的新生態，不斷做出新的嘗試，探索無限可能。