蝦米音樂正式下線前三天，網易雲音樂和酷狗音樂吵架了。
2月2日上午，網易雲音樂官方博客發布了壹篇題為《關於酷狗“山寨辦”團隊申請年終獎的建議》的長文，明裏暗裏祝願酷狗音樂“狗年快樂”。
這個把“搞怪”精神發揮到極致的提議，真的很奇妙。這位網友恍然大悟，難怪網易會開發出《陰師洋》這樣壹款家喻戶曉的遊戲。
網易雲稱酷狗為“山寨辦公”，指責對方對其產品新功能的“像素級模仿”，並“充分肯定酷狗對網易雲音樂的肯定”。
看完文章，不禁感嘆這是音樂界的壹場鬥爭。這句話的最後用到了王菲在金曲獎頒獎典禮上的那句名言:“我也充分肯定了金曲獎評委的這種肯定。”太有內涵了。
截止發稿前，酷狗音樂也已做出回應。
在這種“到線的距離”下，在線音樂平臺之間的小波瀾其實已經持續了好幾年。
網易雲指責酷狗“抄襲”了“壹起聽歌”和“雲貝推歌”兩個功能。
“壹起聽”於2020年7月在網易雲音樂上線，用戶可以邀請好友壹起聽歌，同步分享音樂。酷狗音樂“關註”功能於10月29日公布，2021 65438。除了同步聽歌，它比網易雲更進壹步，實現了“免費* * *享受會員歌曲”。即如果妳有酷狗會員好友，妳可以通過“聽”分享他所有的會員專屬歌曲。這壹點暫時不被網易雲音樂支持。
從發帖時間節點來看，酷狗“跟聽”功能的推出，顯然是激怒網易雲的始作俑者。導火索埋得比較早，網易雲在文中指出“上述行為並非偶然和特例”。
2020年4月，網易雲推出“雲貝推歌”功能，粉絲可以通過“雲貝”推廣和支持自己喜歡的音樂。三個月後，酷狗音樂的“音樂推送”功能和前者差不多了。
網易雲在文章中配了兩個功能相同的app截圖。相比之下，兩個app的視覺設計和交互路徑也高度相似。
文章發出後，當天下午，酷狗音樂CEO解歡發布朋友圈，稱“我在2006年做的QQ聽歌功能，有如此深遠的戰略意義。找到當年的需求文檔後，我就可以告別山寨了嗎？”
晚上，酷狗音樂官方回應。酷狗分別於2015年2月和2020年3月申請了“壹起聽”的專利，而“音樂推送”的功能實際上是在2015年上線並同步申請專利的。還用音樂人的方式回應，給對方附上壹句周傑倫的“黑色幽默”。桑松，“我想我壹定是聽錯了。拜托，我覺得妳腦袋有問題。我的嚴肅被妳的黑色幽默打敗了。”
這場由網易雲發起的“打狗行動”，突然變成了壹場互相撕咬的鬧劇。人們開始清算雙方過去的侵權行為，期望“打壹架”，“最好有個抽獎，哪壹方送哪壹方給成員，幫助他們前進”。
版權爭奪，音樂付費，平臺爭奪戰...這樣的輿論情緒準確地反映了當今在線音樂行業的市場生態。
網易雲音樂為什麽被激怒？為什麽選擇發文將矛盾公開？為什麽對競品的指責如此“不雅”？答案可能解釋為網易雲在版權和付費的競爭中處於絕對劣勢。酷狗的“模仿”正在威脅其核心競爭力。
網易雲音樂面臨的競爭壓力，準確的說，來自於騰訊音樂娛樂集團這個由QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂組成的行業巨頭。
未來智庫在《中國在線音樂行業報告2020》中指出，中國在線音樂行業經過十余年的多事之秋，已經進入寡頭時代。目前市場已經形成了“壹超壹強”的競爭格局。“超”指的是騰訊音樂，這個“強”指的是網易雲音樂。
根據Fastdata和ratio的數據，2020年上半年，騰訊音樂數字音樂下載量占總市場份額的66.4%，網易雲音樂緊隨其後，占比17.60%，不到前者的三分之壹。排名第三，占比7.50%的阿裏音樂旗下產品蝦米音樂已經宣布將於2月5日正式下線，退出這場殘酷而無望的競爭。
騰訊音樂的崛起，網易雲音樂的堅定，阿裏音樂的消亡，都得追溯到2015那場命運多舛的版權大戰。
2015年之前，中國在線音樂市場處於混亂的“大盜版時代”，甜音樂、多米音樂、百度音樂、蝦米音樂等產品相繼進入市場，在灰色地帶賺得盆滿缽滿。
隨著對盜版打擊力度的逐步加強，2015年7月9日，國家版權局發布通知，要求各網絡音樂服務商在7月31日前下線所有未經授權的音樂作品。從這裏開始，行業迎來了並購和轉型的大洗牌。輸贏的邏輯很簡單:版權多者勝。
“版權是競爭的第壹道門檻。”壹位音樂行業人士表示，“比如‘周傑倫’這個詞，就意味著DAU(日活躍用戶數)增長了15%以上。”
經濟實力雄厚的騰訊音樂迅速布局，在版權競爭中占得先機。最成功的壹步是獲得了周傑倫朱厄爾公司音樂庫的獨家信息網絡傳播權。隨後，騰訊音樂將周傑倫歌曲的版權以分授權的形式出售給其他音樂平臺。
網易雲音樂的重大變革也源於此。3月318日晚24點，網易雲音樂突然推出特惠活動，將周傑倫近200首歌曲打包出售給用戶。這個購買通道持續開放到4月1日早上7點左右，有* * * 6151用戶購買。
當人們再次打開軟件時，發現網易雲音樂中的大部分周傑倫歌曲已經“灰飛煙滅”。
壹年後，人們在判決中看到了愚人節的真相。2015至2017，騰訊音樂以每年約870萬元的價格將周傑倫曲庫授權給網易雲音樂。從2017到2018，價格翻倍至1818萬元。
2018版權授權到期前壹個月，網易雲音樂像往年壹樣提出了續約請求，但騰訊音樂沒有拒絕。但在授權期的最後壹天，3月31日下午5點半，騰訊突然通知網易雲不再與周傑倫續約，並要求當天下架所有相關歌曲。
31，還是個周六。這讓網易雲措手不及，壹時“迷茫”，於是在當天23:44發布消息“各位用戶，您好！在我們明確希望購買版權後，由於版權所有者的突然要求，我們不得不迅速刪除朱厄爾公司涉及周傑倫等藝術家的歌曲。為了盡量減少聽相關歌曲的影響，強烈建議您立即購買以下歌曲，您將能夠終身聆聽。”
網易雲為超過7小時授權期賣歌付出了代價，被判賠償騰訊音樂85萬元，並無可挽回地失去了周傑倫歌曲的版權。隨後，阿裏音樂和千千音樂相繼從朱厄爾公司的曲庫中下架。
這是爭奪市場份額，實行版權壟斷的結果。現在，除了中國移動旗下的咪咕音樂，妳只能在騰訊音樂娛樂集團的三個平臺上開放會員聽周傑倫的歌。關於，酷狗在回擊網易雲的時候故意選擇了“黑色幽默”。這也是本意——周傑倫的版權永遠是網易雲音樂的壹個“硬結”。
影響人們選擇數字音樂平臺的因素有哪些？根據中國傳媒大學音樂與錄音學院的研究，主要因素是曲庫的豐富性、專屬資源和社交化。
前兩者，網易雲音樂沒有優勢。
網友將網易雲的版權狀態描述為“除原曲外的所有版本”。有網友痛心疾首。“希望妳在爭取版權的時候，也能像今天這樣努力。”
此前，網易CEO丁磊在回應網易雲音樂版權短板時表示，並不是因為網易不願意花錢。“那是因為壹些公司壟斷了版權交易，故意不賣給我們。”
雖然，2017年，在國家版權局的倡導下，網絡音樂平臺授權的音樂作品數量達到了對方作品的99%以上，但騰訊音樂1%頭部的獨家版權仍然構成了其固若金湯的內容護城河，比如周傑倫。
而網易雲，卻能在騰訊音樂娛樂集團的壓力下抓住生機，靠的是“音樂社交”。
用戶社區參與度，網易雲音樂排名第壹。網易雲在30天用戶留存率、用戶日均使用時長等數據上也保持領先，可見用戶粘性高。
尤其是網易雲音樂評論區的留言質量普遍較高，用戶自發參與創作，打造了壹個有歸屬感的“雲村”社區。去年“互聯網打壓雲”事件發酵後，網易雲音樂也快速響應，啟動“雲村評論治愈計劃”，邀請心理醫生、心理誌願者加入“雲村治愈中心”，升級“雲村公約”，規範音樂評論禮儀。可見產品團隊對社區氛圍的重視。
此次擊中痛點的“壹起聽”和“雲貝推歌”，也是網易雲進壹步優化音樂社交推出的新功能。試想，網易雲在最重要的版權競爭中已經落後於別人。它本想專註於發展自己的優勢，卻被競爭對手步步緊逼。不急。誰在趕時間？
網易雲音樂在文章中寫道，“網易雲音樂的‘壹起聽’是基於其對社區氛圍的長期探索和延伸。妳的產品有這種氛圍和基因嗎？成熟還是不成熟？合適嗎？”有意思的是，這是全文中秉承反諷概念的最激烈粗暴的壹段話。
五天前，騰訊音樂娛樂集團剛剛宣布完成對環球音樂集團額外65，438+00%股權的收購，再次擴大了其勢力範圍。再過兩天，蝦米音樂將正式下線，退出舞臺。2021的2月，或許會成為在線音樂市場的又壹個歷史節點。
沾沾自喜者和退出者都可以暫時松口氣，除了網易雲，它還活著。酷狗發布後，陷入困境的網易雲音樂還是要想辦法解決。
編輯|董可欣
排版|張曦文