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電臺類app競品分析之——荔枝FM 蜻蜓FM 考拉FM

1 蜻蜓 FM和考拉FM走UGC+PGC路線,用戶男女比例,年齡分布和職業占比與同類電臺產品也基本持平。說明兩者的模式和內容上差別不大。

2 蜻蜓 把傳統電臺搬上了互聯網,基本買斷各大廣播渠道,但現在面臨著傳統電臺聚合模式轉型的沖擊。 考拉 首創車載電臺,但馬上被人復制。考拉FM的直播無門檻,但活躍度不高,平均壹個直播間聽眾在100左右,且普遍質量較低。

3 荔枝FM 所有數據都與同類產品差距較大,說明荔枝的定位比較獨特,因為從框架到UE、UI無不散發著濃濃的小清新,文藝、精致,這是荔枝給人的最直接印象,內容上也以治愈系為主,走情感路線的主播較多,新聞資訊類較少,所以女性用戶占7成以上,當然也有壹部分粘性很高的死忠粉和文青。主打“人人主播”概念,權限向所有人開放,但做電臺的門檻其實並不低,需要時間的付出、感情的投入、聲音的要求、文稿的編輯等很多專業高要求,而大量年輕用戶圖壹時熱血開通電臺,卻堅持不久就斷更,導致很多“僵屍電臺“,並拉低平臺節目質量。大號的運營可以維持活躍度。

荔枝FM 於2013年上線,定位獨特,與同類產品風格迥異。

蜻蜓FM 上線較早,於2011年上線,國內首家做車載電臺。與廣播電臺合作,渠道廣,先後經歷內容版權問題、後臺運行涉嫌惡意刷啟動數據和電臺聚合轉型的反擊,目前日活穩定但口碑不樂觀。

考拉FM 於2013年6月上線,基於大數據和算法,根據用戶興趣偏好做電臺推薦。類似於近兩年崛起的今日頭條等快咨詢類新聞app,省去了用戶選擇的麻煩。在短短幾年考拉迅速崛起。

通過三個應用的對比分析,為每個軟件提出修改建議,並預測2016年電臺類應用的發現方向。

2.2.1荔枝FM

前兩張為電臺的首頁和頻道選擇,第壹大功能需求是收聽電臺,在推薦頁沒有精確細分,並且對於科技、熱點資訊等更新速度非常慢,質量很差。集體偏向文藝清新小故事,也是由於定位原因,受眾推動文藝類的內容增長,內容再次篩選用戶,所以形成了荔枝現在非常“偏科”的現象。

後兩張為電臺截圖,界面簡潔清新,但是功能、配樂不齊全,很奇怪荔枝既然把人人都是博客定為壹個賣點,為什麽不想盡辦法優化這個點,三年前的錄制界面,至今仍沒有什麽改變。

荔枝FM為主播們提供了開設個人電臺的平臺,同時還提供podcast托管服務、在主播自己的微信公眾賬號中播放音頻的服務,這樣主播只要把自己的節目內容放在荔枝FM上,就可以同時直接在微信公眾號、podcast上播放。

蜻蜓fm的電臺點播頁,分類較細,除了小說、音樂、科技、評書等,還有公開課、品牌電臺、寶石電臺等特色節目,保羅萬象,蜻蜓出品的PGC內容較多,傳統電臺節目比較全。蜻蜓app中有商城,蜻蜓精選和主播小店,首頁中有京東品牌街推送,這些廣告植入都會通過流量帶來收入,具體的盈利模式會在分析中詳細說明。缺點是商城中的商品沒有明確分類,比如:手機零件、食品、生活用品等都混雜在壹起,體驗較差。對於主播小店,可以憑借粉絲效應吸引聽眾購買,流量較大。

3.2.1 荔枝FM

3.2.2 蜻蜓FM

3.2.3 考拉FM

最後給幾款app提出自己的建議:

荔枝FM 在內容方面可以考慮優化錄制的功能,爭取增加更多的優化方式,例如短音效,剪輯功能,降噪,聲音效果等等,既然已經紮在純UGC的模式裏出不來了,那索性就把自制電臺的門檻降到最低,並且平臺應該有PGC輔助主播,例如壹些技巧等。在交互等框架層上面,要把收聽電臺的頁面做的更加簡潔,現在的新版舊版穿插到了壹起,結構真是有夠混亂。

蜻蜓FM 應該在保持廣播電臺資源的基礎上,再吸納更多的自媒體人豐富平臺內容,傳統的電臺帶給人的是高冷不親民,自媒體偏草根壹些。交互設計上不要總是效仿某某雲的了,要有自己的特色,因為壹看到那個標誌性的“官方紅”和首頁布局,就讓我聯想到了某音樂產品。印象分就大打折扣。

考拉FM 要把算法做到更好,更多的收集用戶信息,與騰訊等壹些社交強大的企業合作,鼓勵用戶綁定社交產品,從而拿到熟人社交中的壹些數據,有助於精準推送。

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