因為涉及賭博。
在2016年11月和12月，央視新聞通過連線多名在壹元購項目上花費從幾萬到幾十萬的用戶，直指壹元購通過以小博大的心態刺激消費者，導致消費者成為了受害者，兩度批評壹元奪寶熱潮，還將彼時的行業領軍者網易壹元奪寶樹為典型。
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浙江大學法學院互聯網刑事法律研究中心主任高艷東表示，“壹元購”和普通賭博的區別在於，普通賭博直接賭錢，而這裏賭的是商品和財物，因此涉嫌賭博和射幸行為。
“如果是平價型（商家不因‘壹元購’而從商品上額外獲利）的‘壹元購’，可以把它視為壹種新型銷售模式，對它進行引導規範而服務於市場；
而如果是溢價型（如市價3000元的手機最終賣得5000元）的‘壹元購’，商家利用消費者的投機心理獲取額外利益，擾亂了公平交易秩序，如果商家抽頭、額外獲利達到5000元，就可能構成賭博罪。”
參考資料:新華網—“壹元購”現象涉嫌“賭博式營銷”