POP廣告，即英文“point of purchase Ad.”的縮寫。其英文原意為“在購物場所能促進銷售的廣告”。所有在零售店面內外，能幫助促銷的廣告物，或其他提供有關商品情報、服務、指示、引導等標示，都可稱為POP廣告。在當今競爭激烈的零售業，擔任消費者與零售商之間媒介的POP廣告越來越成為促進銷售業績的重要手段。POP的合理運用，不僅可以取代促銷人員的功能，減低人員成本，更可以實現增加銷售額的目的。
POP廣告主要強調購買“時間”與“地點”，使消費者在購物現場產生購買欲望，以達到就地購買的目的。美國杜邦公司以美國225個超級市場、4461個消費者為對象，對購買習慣進行調查，調查結果顯示，有32%的消費者在未進商店之前就已決定所要購買的東西，68%是在進商店以後決定的。富有創意和親和力的POP廣告可使商店的形象更加完美，在吸引消費者、提示其購買、激發其欲望、實現購買行為方面具有特殊的功效，在市場促銷活動中占有重要的位置，被世界各國視為五大媒體之壹，在市場競爭中發揮重要作用。
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